成都辦公用品伙伴集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、為了解和掌握企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律,論文對(duì)中國(guó)辦公文化用品行業(yè)進(jìn)行了研究,主要研究的是中國(guó)辦公伙伴從上海市場(chǎng)走向成都市場(chǎng)尋求發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略.研究中使用了多種戰(zhàn)略分析工具,包括產(chǎn)品市場(chǎng)分析方法、SWOT模型等.同時(shí),還根據(jù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移理論,通過(guò)研究上海市的辦公用品市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)成都市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)分析.詳細(xì)介紹了中國(guó)辦公文具行業(yè)的整體狀況,辦公伙伴的整體企業(yè)概況、成都辦公伙伴這個(gè)特定企業(yè)的外部和內(nèi)部整體環(huán)境,以及基于該企業(yè)當(dāng)前各項(xiàng)資源狀

2、況下,使用的營(yíng)銷戰(zhàn)略形成的背景和過(guò)程,實(shí)施戰(zhàn)略的各項(xiàng)操作策略.論文的研究成果與實(shí)踐密不可分.綜合辦公伙伴集團(tuán)自身特點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo),通過(guò)充分地將結(jié)果與實(shí)踐結(jié)合,制定了成功的成都市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略.重點(diǎn)闡述了成都市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略要點(diǎn):1、實(shí)施成都規(guī)范化戰(zhàn)略,建設(shè)以本地化產(chǎn)品為核心的獨(dú)資、合資和合作企業(yè)網(wǎng)絡(luò)群,從而使成都成為全國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略中的重要一環(huán).逐步建立穩(wěn)定的渠道,使企業(yè)在整個(gè)渠道鏈發(fā)揮主導(dǎo)作用;2、以品牌為核心,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,建設(shè)和利用"OFFIC

3、EMATE"品牌:3、實(shí)施綠色環(huán)保營(yíng)銷戰(zhàn)略,使辦公伙伴能夠真正成為成都的名牌企業(yè);4、以實(shí)施人力資源發(fā)展戰(zhàn)略為本,為辦公伙伴企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供資源.在論文第四部分實(shí)施策略中,介紹了辦公伙伴的4PS營(yíng)銷理論運(yùn)用,對(duì)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道以及促銷等營(yíng)銷因素進(jìn)行的綜合設(shè)計(jì),以及在實(shí)施產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略的過(guò)程中制定和實(shí)施的品牌戰(zhàn)略.樹(shù)立品牌不但投入了巨大的廣告和促銷費(fèi)用外,而且把社會(huì)公益活動(dòng)結(jié)合到品牌建設(shè)中,使"OFFICEMATE"成為知名品牌.通過(guò)堅(jiān)持