推廣方案new

1、谷歌08年全國校園推廣方案,目錄,任務解析活動效果 策略解析受眾觀察 活動主題活動構成媒體介紹,任務解析,使google成為大學生生活中的顯性品牌逐步建立大學生對于google的品牌認知Google是學生生活的一部分Google像朋友一樣，是學生生活進步的推動者Google獨一無二的其他產品能幫助學生更好的生活和學習,活動效果,對Google產品的認知：搜索質量最好（中文好、公正、更新性、生活實用好幫手）改變對go

2、ogle品牌認知：有趣、想象、創(chuàng)新Google的使用量得到較大的增長量,受眾分析,追求夢想、個性自我、時尚、八卦、搞笑、喜好創(chuàng)意、新鮮事物上網成為了他們生活中非常重要的一部分搜索引擎能帶來更寬闊的視野逐漸習慣使用搜索引擎解決生活中的問題,他們對搜索引擎的需求是：,帶來更多、更準確、更生活的支持與幫助,挑戰(zhàn),google現在的品牌知名度、認知度以及產品普及率與競品相比存在不足…Google給人以高科技、高高在上、冷冰冰的感受….

3、,Google而且很生活！,Google 不僅很技術，,傳播核心信息,傳播策略,以最貼近學生校園生活的傳播手段達到Google品牌的顯現發(fā)起一場體驗Google搜索創(chuàng)新校園生活的運動！,傳播規(guī)劃,第一階段搜傳播核心：Google搜索功能強大，幫助解決生活的各種問題,第二階段樂傳播核心：體驗Google生活方式帶給用戶實現自我的快樂,第一階段活動主題,Google產品功能強大，幫助解決生活的各種問題:今天最流行的音樂？如何找到最想

4、看的電子書？今夏最熱的新聞話題？如何開網店？求職最有效的竅門？最IN的美食？ ……,Google就像我的朋友，他無所不知，令我的生活無憂，充滿想象!,谷歌搜轉高校生活,活動介紹,活動目的：“Google都知道,谷歌搜轉高校生活”活動，旨在推動和倡導大學生追求進步快樂的校園生活?；顒訒r間：08年4月～6月活動形式：全國高校在校學生均可參加。期間，發(fā)動學生利用Google，搜索所在學校內關于學習、娛樂等衣食住行方面的趣事或

5、創(chuàng)新故事（視頻、圖片、文字）。上傳至www.gugedouzhidao.cn，與全國高校學生分享，并參加評選。活動結束后，由Google將所有信息集結成《2008年中國高校創(chuàng)新生活選》活動獎勵：通過網絡投票評選（以參與活動的每所學校為單位）趣味獎：50名(Google生活歡樂禮包)想象獎：10名(數碼相機1臺)創(chuàng)新獎：3名( 獲得筆記本電腦1臺，參觀Google總部，加入Google校園創(chuàng)新團隊),校園路演前1～2周進行校園Go

6、ogle專題講座,,,,,,谷歌搜轉全國高校生活,Web搜索/熱榜/地圖/書籍、圖片、學校搜索/語言工具/快訊/文件/日歷/服務（拼音輸入法、工具欄、 Picasa）,活動構成：,,,引爆期1天,,高潮期3天,,持續(xù)期9～11周,,結束,,,,,,,,行為藝術,,產品體驗,,產品培訓會,,公布活動,,產品,,階段,,活動形式,懸念海報,預熱期3天,關鍵詞神秘符號,活動區(qū)亮相,互動游戲,搜轉校園,活動跟蹤報道,,校園媒體,活動網站上線，

7、校園媒體造勢跟蹤報道：BBS、廣播、海報,,,,,,,校園路演階段（7天）,,增加使用量,擴大品牌知名度,與下一輪活動熱點相關聯,,效果,,活動整體預熱,充分利用校園媒體，進行Google品牌傳播,為活動進入進行校園鋪墊預熱時間：校園路演前1～2周進行傳播媒體：BBS、校報、海報欄等傳播內容：企業(yè)文化：Google成功歷史；公司工作環(huán)境介紹；品牌信仰等《全球市值最高的互聯網公司》《入選福布斯07年最向往工作的公司》產品教育：是

8、Google是全球最為強大的搜索引擎；《搜索引擎是否需要搜出廣告》《搜索引擎耽擱時間》《我們被搜索引擎忽悠了》,預熱——D1、D2、D3天“問題來襲”在校園各處大規(guī)模張貼“問題海報”包括：環(huán)保類、食品健康類、學習類、娛樂類、生活常識類、就業(yè)類）,校園,食堂,機房,宿舍,校園食堂,校園食堂,校園/圖書館,教學樓周邊,機房,預熱——媒體造勢,BBS:Google Camp在校園媒體發(fā)表帖子引導，炒作，引發(fā)關注和討論。話題： 《誰在問》

9、《校內今日驚現？號》《你都知道答案嗎？》校園廣播：校園新聞報道：誰在校內搞行為藝術？ 問題傳遍全校?,,今天網上最流行的音樂誰知道？,,學校周邊最IN的美食誰知道？,,9點后本校最浪漫的約會地點誰知道？,校園,食堂,機房,宿舍,預熱——D3天早上工作人員更新所有懸念海報，公布答案，貼上活動主題“Google都知道”,上www.G.cn搜搜,上www.G.cn搜搜,上www.G.cn搜搜,預熱——D3天在校園廣場或主要人流區(qū)

10、呈現裝置藝術show，為Google產品及品牌關鍵詞：FUN、想象、創(chuàng)新、全球、公正、快速、準確吸引學生關注、并留影,引爆——D4天行為藝術+展區(qū)亮相Google 人手持DC和DV搜轉校園形式：邀請、提問、派發(fā)禮品、表演,引爆——Google 人定時巡場校園，問學生產品問題，答對派發(fā)禮品（時尚手帶）,D3天,展區(qū)分布,展區(qū)分布,品牌文化墻+產品介紹海報,產品體驗區(qū),展區(qū)全天活動構成,,,品牌文化展示：文化墻、視頻資料產品教

11、育：產品功能講解免費使用學校網吧：活動期間持google搜索卡可免費使用學校機房1小時互動游戲：感受產品搜索特點搜索全體驗（CRAZY GOOGLE）節(jié)日猜猜猜搜你所想,,搜索全體驗,,,完成搜索問答，獲得Google獎品1份光臨現場的同學可以進入活動官網頁面登錄，并挑選自己感性的問題，然后使用Google來搜索問題查找答案，然后作答。CRAZY GOOGLE:在現場人氣較多時進行小組對抗賽，在規(guī)定時間1分鐘內，完成搜索問

12、答題目數多者獲勝（大屏幕配合出現搜索征集和限時活動倒計時）,,,,,活動官網互動,賽區(qū),www.googledouzhidao.cn首頁,賽區(qū),清華大學,,Google Map,標注學校各種信息衣食住行等,學校活動博客頁面/上傳頁面,參與的活動的所有大學logo鏈接,可以進入學?；顒硬┛晚撁?,,美食,趣事,學習,上傳圖片、視頻,,節(jié)日猜猜猜,觀眾根據大屏幕出現的logo圖案，猜測對應的節(jié)日或紀念日，傳播Google品牌文化的趣味性,

13、搜你想要的,圖片搜索——給出指定圖片，請觀眾猜出在google中搜出該圖片需要的關鍵詞；為增加體驗認知，此時加入對比測試，請學生將同樣問題在其他搜索引擎進行對比；,關鍵詞:長江7號 外星人,,,,,,高潮——,開展校園問題大搜集,活動形式：工作人員在校園各處張貼google問題卡，邀請學生前往google展區(qū)回答（均得到google小禮品）;鼓勵學生將自己所知道的答案涂寫到活動背板上或現場登錄活動網站；提供答案的學生可得到禮品一份，如答

14、案精彩，將被采集到《2008年中國高校創(chuàng)新生活選》。google問題卡征集分布在校園各個角落（校園、食堂、機房、宿舍、教學樓）,清華大學口味最好的餐廳,D3~D6天,口味最好的川菜在哪里？9點后本校最適合約會的地方是？哪間宿舍最溫馨？我的第一份工作是什么？本校最值得的尊敬老師是？最NB的速記單詞方法有哪些？職業(yè)規(guī)劃最容易產生的3大誤區(qū)？本校人氣最旺的網游是什么？本校男女生比例是多少？……,環(huán)保類、食品健康類、學習類、

15、娛樂類、生活常識類、就業(yè)類,高潮——,開展校園問題大搜集,《08年全國大學校園生活秀》基于官網上搜集的校園生活資訊整理并印制，第二階段在學校派發(fā),做為兩個活動承上啟下的宣傳品,08年全國大學校園派,媒體傳播計劃——BBS:Google Camp在校園媒體發(fā)表帖子引導，炒作，引發(fā)關注和討論。話題： 《google來咱學校了》《google在做什么》《搜出學校10大娛樂人物》《我們最浪漫的事》《學校10大必嘗美食搜集》《我的校園熱點

16、聯播》……校園廣播：校園新聞報道：活動介紹、活動進展跟蹤報道、Google廣播廣告報紙雜志及（校報校刊）：活動啟動儀式宣傳，設立專欄，發(fā)表產品宣傳文章《使用Google高效搜索技巧一點通》《全球最強的搜索引擎你用了嗎》,持續(xù)期,充分利用GoogleCamp的影響力，進行校園持續(xù)的傳播和產品教育。,產品培訓會校園媒體跟蹤活動報道，持續(xù)炒作08年8月底，通過活動官網評選第一階段大獎第一階段活動結束,傳播規(guī)劃,第一階段搜傳播核心

17、：Google搜索功能強大，幫助解決生活的各種問題,第二階段樂傳播核心：體驗Google生活方式帶給用戶實現自我的快樂,活動策略：,體驗Google生活！開展一場火熱全國高校的盛大校園Party！,傳播主題：,——全國高校谷歌生活派對,聽最流行的音樂，Let’Google Party見最人氣的歌星， Let’Google Party享受最美妙的陽光， Let’Google Party最High的Games， Let’Googl

18、e Party最IN的美食， Let’Google Party以上全免費， Let’Google Party……,Let's Google Party,活動介紹：,——全國高校谷歌生活派對,活動形式：組織Google生活拓展派對活動；邀請社會名人和學生共同參與，活動將在全國重點城市北京、上海、廣州、成都四地進行；即時與名人零距離，共同分享Google生活樂趣?；顒恿咙c：Google用戶上傳搜索“Google愛生活”的圖

19、片、文章、視頻等表現自己生活中與Google的有趣體驗。并票評出“Google人”，在Let’s Google Party上接受頒獎Google搜詞入選報名，即前期在校園內發(fā)布PARTY海報,用煽動娛樂的內容吸引學生的參與,注明FREE參加,簡要介紹活動內容，但更詳細的內容均隱藏在互聯網上（或是一篇帖子、一個博客、一張圖片等），需要學生通過注冊為Google用戶，并用Google搜索出準確的派對信息并保存截屏畫面。發(fā)送郵件至活動官網。

20、前100名答對者獲得Let’s Google Party參與資格；評選最具創(chuàng)新的頒獎“Google人”加強GOOGLE的使用量,培養(yǎng)使用粘性活動告知：校園媒體、活動官網發(fā)布活動信息,,,,,,,Google生活方式帶給用戶實現自我的快樂體驗,Web搜索/熱榜/地圖/書籍、圖片、學校搜索/語言工具/快訊/文件/日歷/服務（拼音輸入法、工具欄、 Picasa）,活動構成：,,,引爆期1周,,高潮期1周,,持續(xù)期8周,,結束,,,,,

21、,,,公布活動派發(fā)《08年全國大學校園生活秀》,,,產品培訓會,,,產品,,需求,,階段,,活動形式,Google生活寫真?zhèn)鞑?預熱期2周,活動跟蹤報道,,校園媒體,活動網站互動，校園媒體造勢跟蹤報道：BBS、廣播、海報,,,,,,——全國高校谷歌生活派對,線上傳播炒作,派對巡演頒獎,學生返校,預熱,充分利用校園媒體，進行Google生活的寫真,展現出有Google的豐富創(chuàng)新生活。預熱時間：校園路演前2～3周進行廣泛的Google生

22、活報道傳播媒體：BBS、校報、海報欄等傳播內容：企業(yè)文化：Google黑板報宣傳、Google員工的創(chuàng)意生活Google生活：《想什么有什么》《“搜”出來的愛情》《的確是好哥們兒搜索引擎》,派發(fā)《08年全國大學校園生活秀》,08年全國大學校園派,高潮,活動構成：拓展、分享會、晚宴派對,探索拓展,Google生活分享會,,,,晚宴派對頒獎,校園媒體資源,校園海報、dm,活動實施及推廣,張貼地點：學校食堂、宿舍、公共閱報欄等,校園廣

23、播校廣播站每周2次的活動宣傳，可做活動信息的告知及活動參與的號召性廣告時間：12:00-12:30,活動實施及推廣,校內網站--學生活動專欄可設立活動專欄，活動告知及活動花絮報道,校園bbs--學生論壇活動期間設立置頂貼吸引學生，現場精彩照片上傳,社團廣告板一般擺放在食堂前或校內主干道沿線，地點靈活且不會被覆蓋,活動實施及推廣,入舍派發(fā)可派發(fā)宣傳單頁或小禮品（只限在校本科生宿舍）,,學生手繪海報在社團/學生組織的宣

24、傳區(qū)域由校宣傳部設計的受繪海報。這種形式更貼近學生，且不會被覆蓋,社團刊物（部分學校）校報/校刊（以軟文的形式宣傳活動，每期都會由校團委/指導員發(fā)到個學生宿舍,活動實施及推廣,橫幅懸掛在學校主干道/生活區(qū)/籃球場周邊有很好的宣傳效果,校園廣播宣傳： 校園廣播站：校廣播站節(jié)目播出時間為午飯及晚飯兩個時間點，主要的宣傳形式為主持人口播。一天2次，口播時間不超出3分鐘校園廣播的媒體特點媒體的唯一性收聽的強制性結合地面活動的立體