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1、顧家家居銷售模式顧家家居銷售模式境內(nèi)銷售主要采取“直營特許經(jīng)銷”的銷售模式,并輔以電子商務(wù)、廠家直銷等其他銷售方式;境外銷售主要采取“ODM經(jīng)銷直營”的銷售模式。(1)境內(nèi)銷售)境內(nèi)銷售①直營模式直營模式公司對直營門店采用“子公司分公司”的管理模式,即在各直營門店所在城市設(shè)立子公司,并在該子公司下設(shè)立分公司管理各門店。公司直營門店有直營獨(dú)立店和直營店中店兩種主要形式,其中直營獨(dú)立店是指在城市商業(yè)中心或人流量較大的地方單獨(dú)開設(shè)的專賣店;直
2、營店中店是指在城市各類家具賣場或大型建材市場等商場中開設(shè)的專賣店。公司對各個直營門店采取縱向、統(tǒng)一的管理方式,由各地銷售子公司負(fù)責(zé)其所處區(qū)域直營門店的選址、店面設(shè)計(jì)、員工培訓(xùn)等事宜,并承擔(dān)盈虧。公司對直營店的管理主要包括以下方面:A、店鋪選址:公司不同產(chǎn)品線,在不同城市的開店選址標(biāo)準(zhǔn)有所不同,一般均要求在城市中心區(qū)域,核心商業(yè)圈的中心位置,當(dāng)?shù)刂髁骷揖?、建材市場一定半徑范圍?nèi),城市主要道路的十字路口;B、店面設(shè)計(jì)與裝修:公司根據(jù)不同位置
3、店面的市場定位和銷售策略,按照“顧家家居”統(tǒng)一風(fēng)格的專賣店裝修設(shè)計(jì)圖紙和店面產(chǎn)品、飾品的擺設(shè)圖紙實(shí)施裝修和擺場;C、銷售員工的培訓(xùn)與管理:公司建立了專門的內(nèi)部培訓(xùn)機(jī)制,定期組織對子公司負(fù)責(zé)人、直營門店店長、導(dǎo)購人員進(jìn)行現(xiàn)場及遠(yuǎn)程培訓(xùn),提高直營店銷售員工的銷售技能。②特許經(jīng)銷模式特許經(jīng)銷模式通過在重點(diǎn)城市設(shè)立直營門店,占領(lǐng)市場制高點(diǎn),以更好地展示公司品牌形象,提升公司品牌知名度的同時,還通過引入特許經(jīng)銷商,充分利用特許經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)
4、勢,使公司以較低的成本迅速拓展銷售渠道。特許經(jīng)銷模式是指公司將自己擁有的品牌、商標(biāo)等以《經(jīng)銷合同》的形式授予特許經(jīng)銷商使用,公司向特許經(jīng)銷商提供人員培訓(xùn)、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)和幫助;經(jīng)銷門店地址由經(jīng)銷商自行選擇并經(jīng)公司確認(rèn),經(jīng)銷商按照公司統(tǒng)一的門店裝修標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝修。經(jīng)銷門店人員安排由經(jīng)銷商自行決定,經(jīng)銷門店的盈虧由經(jīng)銷商自行承擔(dān)。該模式有利于公司在資金投入較少的情況下,迅速拓展市場渠道,擴(kuò)大公為促進(jìn)海外市場銷售,進(jìn)一步提升顧家家居品牌的
5、海外知名度,公司在境外市場通過當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商銷售顧家家居品牌產(chǎn)品。境外經(jīng)銷模式的一般業(yè)務(wù)流程為:境外經(jīng)銷商收到終端消費(fèi)者的訂單后,向公司下達(dá)采購訂單;經(jīng)公司外貿(mào)部門向境外經(jīng)銷商確認(rèn)后,向生產(chǎn)部門下達(dá)生產(chǎn)指令,由生產(chǎn)部門按照訂單要求組織生產(chǎn),產(chǎn)品完工后將貨物送至港口裝船報關(guān),產(chǎn)品最終以顧家家居品牌對外銷售。③直營模式直營模式目前,公司境外直營銷售模式與境內(nèi)直營銷售模式基本一致,公司通過設(shè)立境外子公司負(fù)責(zé)境外直營門店的管理,境外直營門店主要采取
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