影響我省居民消費(fèi)的主要因素及宏觀市場營銷對(duì)策研究.pdf

1、目前,消費(fèi)需求不足已經(jīng)成為影響我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一.拉動(dòng)居民消費(fèi)就成為了我省"十一五"規(guī)劃中經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分.本文從宏觀市場營銷的角度來研究拉動(dòng)居民消費(fèi)的問題.首先本文對(duì)宏觀市場營銷理論研究狀況進(jìn)行了闡述,并提出了研究宏觀市場營銷理論的現(xiàn)實(shí)意義.接著根據(jù)對(duì)我省各地區(qū)進(jìn)行的入戶問卷調(diào)查得到的數(shù)據(jù),本文對(duì)我省居民消費(fèi)狀況進(jìn)行了分析,得出我省居民消費(fèi)的總體情況.我省居民消費(fèi)支出排名前三名的是日常生活、儲(chǔ)蓄、子女教育.實(shí)物型消費(fèi)

2、仍然處于主導(dǎo)地位,非實(shí)物型消費(fèi)也占據(jù)了較高的份額.住房、子女教育始終是高消費(fèi)項(xiàng)目.我省居民的預(yù)期消費(fèi)與即期消費(fèi)基本相同,子女教育和住房依舊是最大的預(yù)期消費(fèi)熱點(diǎn).進(jìn)一步分析得到影響我省居民消費(fèi)的主要因素.收入因素是主要因素之一,非收入因素也已經(jīng)成為影響和制約我省消費(fèi)的重要原因,我省消費(fèi)增長不快與非收入因素有重要關(guān)系.非收入因素主要包括,產(chǎn)品因素,價(jià)格因素,廣告因素與消費(fèi)政策因素.最后,結(jié)合宏觀市場營銷理論提出拉動(dòng)我省居民消費(fèi)的宏觀市場營銷