山西第十二屆職業(yè)院校技能大賽場營銷賽項(xiàng)規(guī)程

1、1山西省第十二屆職業(yè)院校技能大賽市場營銷賽山西省第十二屆職業(yè)院校技能大賽市場營銷賽項(xiàng)規(guī)程項(xiàng)規(guī)程一、賽項(xiàng)名稱一、賽項(xiàng)名稱市場營銷技能二、競賽目的二、競賽目的本賽項(xiàng)為山西省各院校師生提供交流借鑒的平臺，引領(lǐng)山西省高職院校市場營銷專業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革，以賽促教，推進(jìn)專業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對接、課程內(nèi)容與職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對接、人才培養(yǎng)過程與企業(yè)營銷過程對接，提高市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)質(zhì)量和社會認(rèn)可度與影響力。三、競賽內(nèi)容三、競賽內(nèi)容市場營銷技能賽項(xiàng)包括營銷實(shí)戰(zhàn)

2、展示、商務(wù)數(shù)據(jù)分析和情境營銷三個(gè)競賽模塊。其中，營銷實(shí)戰(zhàn)展示模塊考察營銷過程中市場調(diào)查、產(chǎn)品促銷、電話推銷、網(wǎng)絡(luò)客服、大客戶拜訪、網(wǎng)絡(luò)營銷、全渠道推廣實(shí)戰(zhàn)等各類典型職業(yè)活動的方案設(shè)計(jì)、組織落實(shí)、過程管理等基本專業(yè)技能，以及溝通表達(dá)、禮儀規(guī)范等基本職業(yè)素質(zhì)；商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊考察學(xué)生的商品分類、商務(wù)數(shù)據(jù)采集與分析等基本專業(yè)技能；情境營銷模塊不僅考察學(xué)生的目標(biāo)市場選擇與定位、競爭策略分析與執(zhí)行、營銷活動策劃與組織、成本核算與財(cái)務(wù)分析等基本專業(yè)

3、技能，還進(jìn)一步考察學(xué)生對充分競爭市場的綜合判斷分析能力。競賽中選手將會用到經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、商品學(xué)基礎(chǔ)、市場營銷、市場調(diào)查與分析、消費(fèi)心理學(xué)、營銷策劃、財(cái)務(wù)管理等課程的綜合知識。競賽內(nèi)容詳見表1。表1“市場營銷技能”競賽內(nèi)容與時(shí)長比賽內(nèi)容比賽內(nèi)容比重時(shí)間時(shí)間比賽安排比賽安排商務(wù)數(shù)據(jù)分析模塊：各參賽隊(duì)在某一網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)戰(zhàn)平臺上，搜集指定地區(qū)、指定時(shí)間段的指定商品銷售信息，并對此進(jìn)行分析研判。15%60分鐘競賽第一天情境營銷模塊：各參賽隊(duì)在同一個(gè)模

4、擬市場環(huán)境條件下，通過目標(biāo)市場分析與選擇、營銷策略組合和財(cái)務(wù)報(bào)表分析，使企業(yè)的效益最大化。70%300分鐘競賽第一天3青島啤酒為提升品牌知名度、促進(jìn)鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品的傳播深度，特舉辦以鴻運(yùn)當(dāng)頭定制版產(chǎn)品為推廣對象的全渠道品牌推廣實(shí)戰(zhàn)比賽。鴻運(yùn)當(dāng)頭定制版產(chǎn)品特點(diǎn)：在原有青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，消費(fèi)者購買時(shí)可根據(jù)自己的需要在瓶體上刻上紀(jì)念文字、圖案、照片等。高端啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭紀(jì)念文字圖案照片，讓紀(jì)念更有意義。2請?jiān)谫惽?個(gè)月內(nèi)，以指定產(chǎn)品（

5、青島啤酒鴻運(yùn)當(dāng)頭定制版）為推廣對象，以提升青島啤酒品牌形象和鴻運(yùn)當(dāng)頭定制版產(chǎn)品知名度為目標(biāo)，設(shè)計(jì)全渠道品牌推廣方案并實(shí)施。3請?jiān)诟傎惍?dāng)日1小時(shí)內(nèi)，借助Wd完成全渠道推廣策劃方案撰寫，借助PowerPoint完成全渠道推廣活動實(shí)施效果總結(jié)。要求：（1）Wd產(chǎn)品全渠道推廣策劃方案撰寫主要針對全渠道推廣策劃方案進(jìn)行撰寫，包含但不限于以下幾個(gè)方面：推廣目標(biāo)、受眾分析、推廣主題、廣告內(nèi)容、表現(xiàn)形式（海報(bào)、創(chuàng)意短視頻、微電影、軟文等）、媒介選擇（包