論綠色食品營(yíng)銷(xiāo)渠道的構(gòu)建.pdf

1、綠色食品是指遵循可持續(xù)發(fā)展的原則,按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn),經(jīng)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)認(rèn)定、許可使用專(zhuān)門(mén)標(biāo)志(如綠色食品標(biāo)志、有機(jī)食品標(biāo)志、無(wú)公害食品標(biāo)志等)的無(wú)污染的安全、優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品.近幾年來(lái)全國(guó)綠色食品發(fā)展迅速,總體規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)水平逐步提升,品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng).中國(guó)的綠色食品事業(yè)在促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平提高、增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面日益發(fā)揮積極的作用.然而目前的綠色食品市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀還不是很樂(lè)觀(guān),綠色食品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道不暢通

2、,產(chǎn)銷(xiāo)脫節(jié)現(xiàn)象嚴(yán)重,滯后的經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售方式正成為制約綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要瓶頸.該文站在綠色食品生產(chǎn)企業(yè)的角度,以綠色食品的營(yíng)銷(xiāo)渠道為研究對(duì)象,探究綠色食品生產(chǎn)企業(yè)如何在現(xiàn)有的市場(chǎng)銷(xiāo)售條件下提升綠色食品營(yíng)銷(xiāo)渠道能力,研究突破銷(xiāo)售瓶頸擴(kuò)大綠色食品銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式,促進(jìn)綠色食品快速有效地向消費(fèi)領(lǐng)域流通,從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo).該文作者通過(guò)考察當(dāng)前綠色食品營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境中存在的種種問(wèn)題,結(jié)合事例比較分析現(xiàn)階段幾種綠色食品營(yíng)銷(xiāo)渠道模式