日用品電視廣告中的女性形象對消費(fèi)者購買心理的影響【開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

1、1畢業(yè)論文開題報(bào)告廣告學(xué)日用品電視廣告中的女性形象對消費(fèi)者購買心理的影響一、選題的背景與意義3B原理中的Beauty、Beast、Baby，一直是現(xiàn)代廣告最容易贏得消費(fèi)者注意和喜歡，也是許多電視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中最常見的元素。尤其是Beauty，美女一直是廣告的寵兒，很多廣告擅用美女來吸引眼球。其中日用品廣告是女性出鏡率很高的一類廣告。在越來越提倡男女平等的時(shí)代，日用品電視廣告中的女性形象越來越也具有多樣化和多變性。以日用品電視廣告為例來分

2、析電視廣告中的女性形象對消費(fèi)者購買心理的影響，可以打開思路，對未來電視廣告女性形象的發(fā)展方向給予一定的建議。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：總結(jié)有關(guān)廣告中的女性形象和消費(fèi)者心理的文獻(xiàn)，對日用品電視廣告中的女性形象進(jìn)行分類，對日用品廣告的消費(fèi)對象進(jìn)行消費(fèi)群體分析和需求心理分析，揭示廣告中的女性形象的消費(fèi)本質(zhì)，并進(jìn)一步探討未來電視廣告中的女性形象的發(fā)展方向。本文主要包含下面五個(gè)方面的問題研究：一、日用品電視廣告中女性形象的概況（一）日

3、用品廣告的消費(fèi)對象（二）消費(fèi)語境中的廣告性別選擇（三）廣告中女性形象的演變二、日用品電視廣告女性形象類型分析（一）賢妻良母型（二）職業(yè)女性型（三）知性美女型（四）驚艷性感型（五）個(gè)性灑脫的假小子型（六）清純少女型（七）以男權(quán)為中心的配角型三、女性形象作用于消費(fèi)心理3四、研究的總體安排與進(jìn)度：12010年12月17日確定選題，完成文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告22010年12月22日參加開題論證32010年12月31日修改并上交文獻(xiàn)綜述、開題報(bào)告。4

4、2011年3月15日完成外文翻譯，撰寫初稿并上交。52011年5月中旬論文定稿、打印成冊、參加答辯五、主要參考文獻(xiàn)：[1]劉伯紅卜衛(wèi).我國電視廣告中女性形象的研究報(bào)告[J].新聞與傳播研究1997年第1期.[2]夏斌文.電視廣告中的女性形象分析[J].新聞世界2010年3月.[3]艾曉明.廣告故事與性別——中外廣告中的婦女形象[J].婦女研究論叢2002年第2期.[4]丁小斌樊改霞.電視廣告中的女性形象[J].青年研究2002年第12期

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