網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展現(xiàn)狀與問題探究[任務(wù)書]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書課題名稱網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式應(yīng)用與問題研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場營銷班級學(xué)生姓名學(xué)號開題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是消費(fèi)者為滿足其特定需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺便捷性的特點(diǎn)，自發(fā)組團(tuán)、信息共享、共同采購，以降低交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)，獲取產(chǎn)品價(jià)值最大化的一種理性行為。自上世紀(jì)八十年代中期以后，特別是自2008年以來，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購再次迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)界對網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究，出現(xiàn)了一個(gè)新的高潮。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在

2、國內(nèi)主要以同城團(tuán)購為主，即發(fā)起人在網(wǎng)絡(luò)上召集有共同購買意愿的團(tuán)眾、在線下組織見面交貨。這種消費(fèi)方式很快在全國擴(kuò)展開來，在許多方面，目前的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購還在發(fā)展，新的團(tuán)購網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，所涉及的物品從一般的家用電器、生活用品等小型商品逐漸擴(kuò)大到汽車、住房等大件商品，甚至拍婚紗照、安排婚慶典禮等服務(wù)業(yè)可以團(tuán)購。如：大家團(tuán)購，自由團(tuán)，日夜購，折扣團(tuán)，無憂團(tuán)購，36團(tuán)購，好易團(tuán)購等等，每個(gè)網(wǎng)站都有不同的特色產(chǎn)品，從化妝品到建筑材料應(yīng)有盡有，發(fā)展的勢頭十

3、分強(qiáng)勁。研究此選題，可以為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購方面的研究提供思路，同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的參與者提供了一些借鑒和建議。本課題的主要任務(wù)是：運(yùn)用所學(xué)的電子營銷和營銷學(xué)的相關(guān)知識，通過對國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購研究相關(guān)文獻(xiàn)的收集，結(jié)合具體企業(yè)實(shí)際，分析該企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的現(xiàn)狀和問題，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式運(yùn)行理論的基礎(chǔ)，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的策略進(jìn)行評價(jià)，并提出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的發(fā)展方向依據(jù)或運(yùn)行模型，同時(shí)進(jìn)行實(shí)證，以便更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在營銷中的重要作用。本課題的目標(biāo)是：結(jié)合具體企

4、業(yè)的實(shí)際情況，運(yùn)用營銷學(xué)等的有關(guān)知識對該企業(yè)現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購模式體系進(jìn)行分析，據(jù)此找出現(xiàn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購運(yùn)行所存在的四、主要參考文獻(xiàn)：[1]屈鵬，韓圣龍.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購活動(dòng)的信息交流與信任——以北大未名BBS團(tuán)購版為例[J].數(shù)字圖書館論壇，2008(12)總第55期，pp:1217.[2]姚磊，李英，王鳳杰.基于博弈論的電子商務(wù)團(tuán)購信任問題研究[J].華東經(jīng)濟(jì)管理，2010年03月，第24卷第03期，pp:117119.[3]錢大可.淺議網(wǎng)絡(luò)團(tuán)

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6、1022(2).[8]李晨煥.團(tuán)購模式的博弈分析[N].廣東財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào).2006（4）.[9]JianChenRobertJ.KauffmanYunhuiLiuXipingSongBidTogetherBuyToghter:OnTheEfficacyofGroupBuyingBusinessModelsinInterBasedSelling[M].InP.B.LowryJ.O.CherringtonR.R.Watson(edits