網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題探究[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！題目：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題探究一、前言部分一、前言部分目前，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)快速發(fā)展，一種以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新型消費(fèi)方式也逐步傳入我國(guó)，這就是我們常說(shuō)的團(tuán)購(gòu)。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是消費(fèi)者為滿足其特定需求，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)便捷性的特點(diǎn)，自發(fā)組團(tuán)、信息共享、共同采購(gòu)，以降低交易成本和交易風(fēng)險(xiǎn)，獲取產(chǎn)品價(jià)值最大化的一種理性行為。自上世紀(jì)八十年代中期以后，特別是自2008年以來(lái)，網(wǎng)

2、絡(luò)團(tuán)購(gòu)再次迅猛發(fā)展，學(xué)術(shù)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的研究，出現(xiàn)了一個(gè)新的高潮。目前，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)在國(guó)內(nèi)主要以同城團(tuán)購(gòu)為主，即發(fā)起人在網(wǎng)絡(luò)上召集有共同購(gòu)買(mǎi)意愿的團(tuán)眾、在線下組織見(jiàn)面交貨。這種消費(fèi)方式很快在全國(guó)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)，在許多方面，目前的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)還在發(fā)展，新的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，所涉及的物品從一般的家用電器、生活用品等小型商品逐漸擴(kuò)大到汽車(chē)、住房等大件商品，甚至拍婚紗照、安排婚慶典禮等服務(wù)業(yè)可以團(tuán)購(gòu)。如：大家團(tuán)購(gòu)，自由團(tuán)，日夜購(gòu)，折扣團(tuán)，無(wú)憂團(tuán)購(gòu)，36團(tuán)購(gòu)，好

3、易團(tuán)購(gòu)等等，每個(gè)網(wǎng)站都有不同的特色產(chǎn)品，從化妝品到建筑材料應(yīng)有盡有，發(fā)展的勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。研究此選題，可以為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)方面的研究提供思路，同時(shí)，也為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的參與者提供了一些借鑒和建議。2、主題部分部分（一）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)發(fā)展的歷史背景網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展主要經(jīng)歷了引入期（20002002年）、發(fā)展期或沉寂期（20032007）和爆發(fā)期（2008今）三個(gè)階段。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是近十年來(lái)發(fā)展并流行起來(lái)的新型網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)模式，其主要特征是在拍賣(mài)中競(jìng)標(biāo)價(jià)格隨競(jìng)標(biāo)量增加而

4、下降，從而激勵(lì)競(jìng)標(biāo)者參與拍賣(mài)。rews在1999年首先指出網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)平臺(tái)上存在三個(gè)不同的拍賣(mài)模式，包括團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)模式，價(jià)格折扣模式與傳統(tǒng)拍賣(mài)模式。2000年Brien對(duì)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)模式進(jìn)行了初步研究，將這一模式定義為“協(xié)作商務(wù)”，即購(gòu)買(mǎi)團(tuán)體中的購(gòu)買(mǎi)者可以通過(guò)其它加入的人受益，刺激了其它購(gòu)買(mǎi)者的加入購(gòu)買(mǎi)意愿。2000年后，隨著該模式的大量商業(yè)應(yīng)用，國(guó)內(nèi)外開(kāi)始有大量文獻(xiàn)針對(duì)模式中的問(wèn)題進(jìn)行研究。本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買(mǎi)下載的朋友參考！如要使

5、用，請(qǐng)稍作修改！的方案或措施，并以此指導(dǎo)拍賣(mài)參與方的行為。拍賣(mài)策略一般應(yīng)用博弈模型進(jìn)行分析，研究者通過(guò)對(duì)拍賣(mài)過(guò)程中各方博弈進(jìn)行分析而尋求拍賣(mài)參與方的占優(yōu)策略或弱占優(yōu)策略。在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)機(jī)制下，拍賣(mài)參與方的博弈更傾向于一種合作博弈關(guān)系。陳劍等通過(guò)建立一個(gè)基于不確定市場(chǎng)的專(zhuān)利新產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)模型特例對(duì)拍賣(mài)價(jià)格發(fā)現(xiàn)的博弈過(guò)程進(jìn)行了研究。他們通過(guò)設(shè)定競(jìng)標(biāo)者與拍賣(mài)方的博弈策略進(jìn)而分析在不同情境下拍賣(mài)參與者為爭(zhēng)取最大利益而采取的應(yīng)對(duì)措施，他們發(fā)現(xiàn)

6、拍賣(mài)機(jī)制的優(yōu)化可較好地平衡拍賣(mài)參與方的信息不對(duì)稱(chēng)性。由此，陳劍等通過(guò)對(duì)拍賣(mài)參與方的拍賣(mài)策略探討認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)機(jī)制下，拍賣(mài)參與方可形成相互合作的關(guān)系?；诖朔N關(guān)系，陳劍等建立了一個(gè)拍賣(mài)參與方的合作博弈模型，并按合作關(guān)系的強(qiáng)弱分別進(jìn)行了模型分析，指出在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)機(jī)制下，任何人都不會(huì)提出無(wú)法完成合作的拍賣(mài)價(jià)格，這使得合作博弈過(guò)程中的更為合理。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)機(jī)制中的合作博弈關(guān)系導(dǎo)致了拍賣(mài)參與方形成三贏。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)機(jī)制下的拍賣(mài)策略按參與主體

7、不同主要分為拍賣(mài)方策略與競(jìng)標(biāo)者策略。拍賣(mài)方策略主要是拍賣(mài)方如何應(yīng)用拍賣(mài)機(jī)制設(shè)計(jì)拍賣(mài)條件從而使自身收益最大化。如HsiangchuLai等通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)過(guò)程中價(jià)格差量條件所產(chǎn)生的影響進(jìn)行了研究。他們發(fā)現(xiàn)，競(jìng)標(biāo)者總是對(duì)階段性減價(jià)過(guò)程中價(jià)差量感興趣，減價(jià)價(jià)差的增大可有效促使購(gòu)買(mǎi)者加入拍賣(mài)，從而促進(jìn)拍賣(mài)的最終交易量迅速增加。因此，拍賣(mài)方可依據(jù)這一研究合理的設(shè)定團(tuán)購(gòu)價(jià)格區(qū)間，以實(shí)現(xiàn)拍賣(mài)效用的最大化。相較于拍賣(mài)方策略，更多的研究則聚焦于競(jìng)標(biāo)者策

8、略。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)作為網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)模式，競(jìng)標(biāo)者策略主要包括競(jìng)標(biāo)者的競(jìng)標(biāo)時(shí)間策略與競(jìng)標(biāo)價(jià)格策略。在競(jìng)標(biāo)時(shí)間策略研究方面，早期Kauffman通過(guò)實(shí)驗(yàn)方法對(duì)某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中競(jìng)標(biāo)者行為進(jìn)行了描述與分析，并根據(jù)拍賣(mài)過(guò)程中競(jìng)標(biāo)意愿的變化建立了一個(gè)仿真數(shù)學(xué)模型。Kauffman指出在因量減價(jià)的團(tuán)購(gòu)拍賣(mài)過(guò)程中，在接近下一低價(jià)位的競(jìng)標(biāo)量時(shí)，參加拍賣(mài)的競(jìng)標(biāo)者競(jìng)標(biāo)意愿被大大激勵(lì)，從而呈現(xiàn)出競(jìng)標(biāo)量急劇增加的情況；在到達(dá)該價(jià)位的購(gòu)買(mǎi)量要求后，競(jìng)標(biāo)者意愿增加又開(kāi)始降低。這一模