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文檔簡介
1、該文對旅游形象的本質(zhì)各形成過程及其影響因素進行了分析.復(fù)雜性、多元性、、動態(tài)性和相對性是對旅游形象本質(zhì)的深刻理解.旅游形象形成過程的動態(tài)性和結(jié)構(gòu)性為定位和塑造旅游形象提供了方向性指導.旅游形象定位研究基本上可以歸結(jié)為解構(gòu)與重構(gòu)的兩個過程.解構(gòu)過程包含資源評價與市場感應(yīng)分析兩個方面.基于形象定位的資源評價一般在研究的初期進行,可以采取體驗性評價和定量性評價兩種方法.文章對市場感應(yīng)進行了深入的分析,提出了旅游形象測量的方式、內(nèi)容,并對基于市
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