旅游形象定位與旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建——以重慶市為例.pdf

1、旅游產(chǎn)品體系是指由各種旅游產(chǎn)品有機組合構(gòu)成的一個立體化的旅游產(chǎn)品網(wǎng)絡系統(tǒng)。構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系的目的是通過旅游形象定位，對旅游產(chǎn)品體系各要素進行有效控制，實現(xiàn)各旅游產(chǎn)品之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實現(xiàn)整體的功能大于部分之和。 目前，我國有一部分旅游地（如深圳、香港、海南、云南等） 圍繞旅游形象定位構(gòu)建了旅游產(chǎn)品體系，旅游業(yè)飛速發(fā)展，而大多數(shù)旅游地的旅游產(chǎn)品缺乏明確的主題，尚未形成完整的旅游產(chǎn)品體系，難以適應不斷變化的旅游市場需求和日

2、趨激烈的市場競爭環(huán)境。造成這種狀況的深層次原因，是這些旅游地缺乏準確的旅游形象定位，或者未能在旅游形象定位指導下開發(fā)旅游產(chǎn)品. 旅游形象定位和旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建具有十分密切的關系。旅游形象定位是旅游產(chǎn)品體系構(gòu)建的靈魂和統(tǒng)帥；旅游產(chǎn)品是旅游形象定位的物質(zhì)載體和支撐。一個旅游地旅游業(yè)的快速、健康發(fā)展，需要在旅游形象定位的指導下構(gòu)建主題鮮明的旅游產(chǎn)品體系。文章引入系統(tǒng)科學中系統(tǒng)論、控制論的相關理論，并結(jié)合旅游學的相關理論，著重進行區(qū)域旅