2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語(yǔ)一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁(yè)
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1、1色彩營(yíng)銷與品牌推廣之間的聯(lián)系摘要:在如今的“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,色彩因素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中正成為反映商品的個(gè)性,吸引消費(fèi)者的注意和喚醒他們的購(gòu)買欲望的日益重要的一部分。色彩作為產(chǎn)品最重要的外部特征之一,它的使用是現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)和推廣中不可缺少的一部分。今天的消費(fèi)品生產(chǎn)和發(fā)展,已逐漸從“以產(chǎn)品為導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)為導(dǎo)向”。所以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),需要更多的考慮消費(fèi)者的個(gè)性化需求,其中產(chǎn)品的色彩是個(gè)性化需求表現(xiàn)最具代表性的一個(gè)方面。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)日益加

2、劇,產(chǎn)品能否憑借令人驚艷的色彩在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光特別的關(guān)鍵。因?yàn)樯试O(shè)計(jì)往往決定著產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中命運(yùn)的去留,而它所創(chuàng)造的低成本、高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力是更為強(qiáng)大的。本文將從消費(fèi)者心理學(xué)、色彩心理學(xué)、品牌營(yíng)銷學(xué)、色彩營(yíng)銷學(xué)等方面,論述色彩設(shè)計(jì)對(duì)其的重要性以及應(yīng)用。關(guān)鍵詞:品牌推廣;色彩設(shè)計(jì);作用引言品牌推廣是消費(fèi)者與品牌接觸點(diǎn)的關(guān)鍵因素之一,讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受一個(gè)品牌信息的重要環(huán),而色彩是能讓人瞬間了解的信息。一個(gè)成功的品牌,成功的

3、因素里一定有運(yùn)用了鮮明的色彩來(lái)表現(xiàn)企業(yè)品牌個(gè)性。色彩能幫助消費(fèi)者樹(shù)立品牌意識(shí),幫助消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品。此外,最容易3二、品牌推廣的概述所謂品牌推廣(BrPromotion),是指企業(yè)塑造自身及產(chǎn)品品牌形象,使消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的系列活動(dòng)和過(guò)程。品牌推廣有兩個(gè)重要任務(wù),第一,樹(shù)立良好的企業(yè)和產(chǎn)品形象,提高品牌知名度、美譽(yù)度和特色度;二是,最終要將有相應(yīng)品牌名稱的產(chǎn)品銷售出去。品牌推廣是品牌樹(shù)立、維護(hù)過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分,其中包括傳播計(jì)劃及執(zhí)行

4、、品牌跟蹤與評(píng)估等。品牌推廣強(qiáng)調(diào)一致性,這方面做得最好的企業(yè)是遍布全世界的“肯德基”,肯德基快餐店的裝飾都是一種風(fēng)格,無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家、哪座城市,只要走進(jìn)肯德基快餐店,就會(huì)強(qiáng)烈地感受到品牌的感染力和親和力。三、色彩的視覺(jué)和心理效應(yīng)(一)色彩的生理功能面對(duì)不同的色彩,人類會(huì)產(chǎn)生不同的生理反應(yīng),顏色有讓人感覺(jué)溫暖和寒冷之分。紅、橙、黃等顏色會(huì)使人聯(lián)想到火和太陽(yáng),讓人感覺(jué)溫暖,一般稱其為暖色;藍(lán)、綠等顏色會(huì)使人聯(lián)想到水、冰、天空,讓人感覺(jué)寒冷,

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