男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（上）

1、1男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析（上）近年服裝企業(yè)在銷(xiāo)售量沒(méi)有明顯提升的情況下，總獲利水平不斷下滑，甚至出現(xiàn)虧損經(jīng)營(yíng)，企業(yè)價(jià)值鏈的上下端未能實(shí)現(xiàn)共贏，嚴(yán)重影響企業(yè)的持續(xù)獲利能力。產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、快速了解消費(fèi)需求，以及如何在供應(yīng)鏈上實(shí)現(xiàn)互助共贏是企業(yè)現(xiàn)在急需解決的問(wèn)題。一、消費(fèi)需求分析（一）服裝零售肖費(fèi)額增速分析服裝消費(fèi)能力與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高度相關(guān)。2012從經(jīng)濟(jì)從10%左右的高速增長(zhǎng)期步入了25%左右的中速發(fā)展期，經(jīng)濟(jì)增速開(kāi)始下滑，服裝消費(fèi)

2、增速也隨之放緩，2015年經(jīng)濟(jì)增速跌破7%，服裝消費(fèi)的平均增速也進(jìn)A，10%以下，呈現(xiàn)連續(xù)五年的放緩態(tài)勢(shì)，是2003年以來(lái)的最低。2016年上半年經(jīng)濟(jì)增速繼續(xù)在7%以下，我國(guó)服裝零售增速下降至7%，可見(jiàn)經(jīng)濟(jì)的緩慢增長(zhǎng)對(duì)我國(guó)服裝零售影響巨大。服裝行業(yè)已步入了深度調(diào)整期。企業(yè)價(jià)值鏈的上下端如何實(shí)現(xiàn)共贏將嚴(yán)重影響企業(yè)的持續(xù)獲利能力，也影響企業(yè)是否能順利轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)和價(jià)格的內(nèi)生增長(zhǎng)模式。（二）男裝消費(fèi)價(jià)格變化分析中國(guó)常熟男裝鏈?zhǔn)絻r(jià)格指數(shù)顯示，2

3、016年上半年，男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格持續(xù)下降（如圖l所示），男裝產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格降幅高于出廠價(jià)格降幅，市場(chǎng)平均銷(xiāo)售價(jià)格景氣指數(shù)為47.59點(diǎn)，低于生產(chǎn)企，業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售3今年供給總量趨于穩(wěn)定。近年來(lái)男裝行業(yè)產(chǎn)量增速一直呈下降的趨勢(shì)有望得以轉(zhuǎn)變進(jìn)而進(jìn)入趨穩(wěn)期。（二）男裝企業(yè)庫(kù)存及營(yíng)運(yùn)能力分析從企業(yè)產(chǎn)成品庫(kù)存周期來(lái)看。其景氣指數(shù)為49.13點(diǎn)，同比下降0.18個(gè)百分點(diǎn)，可見(jiàn)存貨流轉(zhuǎn)速度變慢且不如去年同期。由于市場(chǎng)需求不足，消費(fèi)者結(jié)構(gòu)變化等因素影響，

4、多數(shù)企業(yè)今年備貨更為謹(jǐn)慎。男裝業(yè)去庫(kù)存的速度與去年同期相比也在略微下降。2015年16月，產(chǎn)成品庫(kù)存量景氣指數(shù)為49.68點(diǎn)，低于50點(diǎn)，但同比上升0.43個(gè)百分點(diǎn)，反應(yīng)企業(yè)庫(kù)存增長(zhǎng)趨緩。今年上半年產(chǎn)成品庫(kù)存量景氣指數(shù)49.43A，同比下降0.25個(gè)百分點(diǎn)。上半年企業(yè)的流動(dòng)資金同比下降，去庫(kù)存、去產(chǎn)能的力度減弱（產(chǎn)成品庫(kù)存量49.43點(diǎn)，低于50點(diǎn)，同比下降0.25個(gè)百分點(diǎn)；生產(chǎn)總量49.93點(diǎn)與去年持平），銷(xiāo)售并未快于生產(chǎn)（產(chǎn)品銷(xiāo)量4