寧波環(huán)球光電公司led燈營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)【任務(wù)書】

1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷寧波環(huán)球光電公司LED燈營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)一、研究目的和意義本選題研究的科技創(chuàng)新產(chǎn)品屬于綠色節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，對(duì)其推廣應(yīng)用策略的研究，將為我國(guó)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)，提供重要的理論支撐。目前LED照明產(chǎn)品尚處于市場(chǎng)的導(dǎo)入期，它將經(jīng)歷一個(gè)逐步被市場(chǎng)所接受的過程，LED照明產(chǎn)品合適的客戶群也是隨著導(dǎo)入的過程而逐步打開的。隨著LED燈行業(yè)的興起，各大燈具廠商也隨之加入LED燈的研發(fā)與市場(chǎng)開拓。然而對(duì)于一個(gè)新興行業(yè)，

2、如何順利進(jìn)入市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，是大多數(shù)企業(yè)首先要考慮的問題。寧波環(huán)球光電欲搶先進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的LED燈行業(yè)。但是，涉足這個(gè)市場(chǎng)也將存在高額的風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)前LED產(chǎn)品成本奇高。中國(guó)市場(chǎng)這塊巨大的利潤(rùn)空間，開始被國(guó)內(nèi)外照明巨頭悄悄鎖定。本選題提出的問題及對(duì)策，對(duì)高新技術(shù)企業(yè)如何利用傳播將企業(yè)想表達(dá)的觀點(diǎn)和信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳達(dá)給目標(biāo)受眾提供借鑒。本選題探討的LED企業(yè)的傳播策略，將為寧波環(huán)球光電迅速提高知名度，擴(kuò)大影響力，加快產(chǎn)品推廣和應(yīng)用

3、具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。鑒于以上考慮，該研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。二、主要研究?jī)?nèi)容1外部環(huán)境分析2內(nèi)部環(huán)境分析3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析4目標(biāo)市場(chǎng)選擇5營(yíng)銷策略三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）調(diào)研、實(shí)習(xí)方案：調(diào)研、實(shí)習(xí)方案：認(rèn)真做好文獻(xiàn)研究：利用圖書館的中國(guó)期刊網(wǎng)、EBSCO等電子資源查閱相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)策劃文案基本理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理，寫好文獻(xiàn)綜述，熟悉和把握本領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)。深入環(huán)球光電公司訪問，加強(qiáng)調(diào)研：綜合利用問卷、訪談等市場(chǎng)調(diào)研方法加強(qiáng)

4、調(diào)研，提高研究的針對(duì)性和深入性。進(jìn)度安排：進(jìn)度安排：1第7學(xué)期14周：完成開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述。第7學(xué)期1213周：完成畢業(yè)論文初稿，完善開題報(bào)告及文獻(xiàn)綜述。第8學(xué)期13周：完成畢業(yè)論文二稿。第8學(xué)期35周：完成畢業(yè)論文三稿。第8學(xué)期57周：完成畢業(yè)論文四稿。第8學(xué)期8周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]國(guó)家新材料行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心.國(guó)家半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟.中國(guó)半導(dǎo)體照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.北京:機(jī)械工業(yè)出版社.2005[2]李興

5、華.葉景圖.《LED產(chǎn)業(yè)50問》廣東:廣東省科學(xué)技術(shù)廳，2010:48[3]KeithScott“FourSolidStateLightingTrendsf2010“GreentechMedia，January132010[4]梁秉文.借鑒美國(guó)固態(tài)照明計(jì)劃推動(dòng)中國(guó)半導(dǎo)體照明發(fā)展.照明技術(shù)與設(shè)計(jì).2010(5):114120[5]李艷秋.淺談LED半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.中國(guó)節(jié)能照明.2009(12):5977[6]與風(fēng).LEDlighting

6、市場(chǎng)分析報(bào)告.調(diào)查分析報(bào).2010:15[7]林青海等.LED照明用于商業(yè)環(huán)境之創(chuàng)新設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究.照明工程學(xué)報(bào).2011.6(3)[8]中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)的達(dá)摩克利斯之劍《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》2010.7.28[9]潘冬梅.新能源新光源如何贏得市場(chǎng).半導(dǎo)體照明.2010(5):1013[10]劉行仁.薛勝薛.林秀華.白光LED現(xiàn)狀和問題.光源與照明.2009(3):48[11]菲利普科特勒.市場(chǎng)營(yíng)銷管理[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社.2011