企業(yè)捐贈(zèng)行為的動(dòng)因及財(cái)務(wù)影響

1、1企業(yè)捐贈(zèng)行為的動(dòng)因及財(cái)務(wù)影響【摘要】本文首先闡述了企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)聲譽(yù)與企業(yè)捐贈(zèng)的概念及其相互關(guān)系，接著分析了企業(yè)捐贈(zèng)行為的動(dòng)因，得出經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)是企業(yè)捐贈(zèng)的主要考慮，捐贈(zèng)是企業(yè)內(nèi)生性的需求，最后分析了企業(yè)捐贈(zèng)行為的財(cái)務(wù)影響?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)捐贈(zèng)；企業(yè)社會(huì)責(zé)任；捐贈(zèng)動(dòng)因；財(cái)務(wù)影響一、企業(yè)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)聲譽(yù)與企業(yè)捐贈(zèng)隨著人們對(duì)和諧社會(huì)和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展認(rèn)識(shí)的深化，企業(yè)社會(huì)責(zé)任正受到越來越多的關(guān)注。企業(yè)社會(huì)責(zé)任的發(fā)展從其最初階段，即個(gè)別企業(yè)的義

2、務(wù)行為，到法律規(guī)定的義務(wù)，直至現(xiàn)階段，社會(huì)責(zé)任已經(jīng)成為企業(yè)提高長期效益的一項(xiàng)投資。企業(yè)的慈善捐贈(zèng)是其社會(huì)責(zé)任的一部分。對(duì)慈善事業(yè)的捐贈(zèng)作為一種“高級(jí)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任”，由于其曝光頻率高、影響范圍廣而受到企業(yè)越來越多的重視，成為企業(yè)體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任感的重要方式。企業(yè)聲譽(yù)是企業(yè)過去的一切行為及結(jié)果的合成表現(xiàn)，這些行為及結(jié)果描述企業(yè)向利益相關(guān)者提供有價(jià)值產(chǎn)出的能力。企業(yè)聲譽(yù)反映了一個(gè)公司是否能成功地滿足利益相關(guān)者的期望。正面的企業(yè)聲譽(yù)可使得企業(yè)可獲

3、取更高的產(chǎn)品價(jià)格和利潤，提高融資能力和吸引更多投資者和優(yōu)秀的雇員，同時(shí)在行業(yè)里處于有利的競爭地位。企業(yè)聲譽(yù)與社會(huì)責(zé)任息息相關(guān)。一方面，企業(yè)社會(huì)責(zé)任是衡量企業(yè)聲譽(yù)的重要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)只有積極履行社會(huì)責(zé)任，才會(huì)獲得社會(huì)公眾信任和贊美，企業(yè)對(duì)社會(huì)福利3給公司帶來長期的、潛在的利益。其中經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)是企業(yè)捐贈(zèng)的主要考慮，具體來說體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：（1）企業(yè)捐贈(zèng)的廣告效應(yīng)。從市場營銷角度來看，企業(yè)捐贈(zèng)行為更容易得到媒體和消費(fèi)者的高度關(guān)注，不僅具有廣告效

4、應(yīng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的大幅增加，而且減少了廣告支出，廣告費(fèi)與公司捐贈(zèng)是形成公司聲譽(yù)的互補(bǔ)性投入。其中，管制企業(yè)和研發(fā)投資高的企業(yè)比其他企業(yè)捐贈(zèng)更多，廣告費(fèi)用越高的企業(yè)進(jìn)行慈善捐贈(zèng)的動(dòng)機(jī)越強(qiáng)，捐贈(zèng)的短期成效越顯著。（2）企業(yè)捐贈(zèng)的聲譽(yù)效應(yīng)。良好的企業(yè)聲譽(yù)可以優(yōu)化企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境，創(chuàng)造企業(yè)財(cái)富。因此，企業(yè)高度關(guān)注并積極履行慈善捐贈(zèng)，以創(chuàng)立和維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。企業(yè)捐贈(zèng)有助于獲得可靠的利潤和從重大外部公共事件中減少處罰，捐贈(zèng)行為可以成為修復(fù)公司聲譽(yù)的有

5、效機(jī)制，公益捐贈(zèng)額度高的企業(yè)擁有更好的聲譽(yù)，公益捐贈(zèng)能彌補(bǔ)企業(yè)在社會(huì)上不負(fù)責(zé)任的行為，可以保護(hù)企業(yè)聲譽(yù)。（3）企業(yè)捐贈(zèng)的戰(zhàn)略效應(yīng)。根據(jù)企業(yè)資源的基礎(chǔ)觀和依賴觀理論，企業(yè)捐贈(zèng)有助于形成獨(dú)特和有價(jià)值的資源，能提高從關(guān)鍵利益相關(guān)者獲得重要資源的可能性，從而增加企業(yè)未來收益和降低成本。企業(yè)將慈善捐贈(zèng)作為企業(yè)戰(zhàn)略的組成部分，以尋求獲取競爭優(yōu)勢的新構(gòu)想。慈善捐贈(zèng)的戰(zhàn)略性安排能提高客戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知度，提高雇員的生產(chǎn)率，減少研發(fā)成本，有助于克服規(guī)制