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文檔簡介
1、本科畢業(yè)設(shè)計(論文)外文翻譯原文:原文:ContentanalysisofcpateblogsasarelationshipmanagementtoolBlogsareoneofthenewestfmsofonlinecommunicationwhichpublicrelations(PR)practitionershavebeguntoexpleasatoolfcpatecommunications(Hill2004Kent2008P
2、teretal.2007Smudde2005).Severalbusinesstrademagazineshavenoticedthenewemergingphenomenon.FexampleinMayBusinessWeek(2005)publishedaspecialreptaboutcpateblogsunderthetitle“Blogwillchangeyourbusiness”showingafewsuccessfulcp
3、ateblogcasesincludingblogsbyGMStonyfieldFarm.AsMarken(2005)arguedblogshavethepotentialtobeaneffectiveefficientcpatecommunicationtoolbecauseoftheuniqueacteristicsfacilitatingbothonetwowaycommunicationbothmassinterpersonal
4、communication.Therefeitisarguedthatblogsofferauniquechannelfacpationtodirectlycommunicatewithitspublicsinanintimatewaythatresemblesinterpersonalcommunicationwhilereachingouttothemassaudience(KelleherMiller2006).Manyresea
5、rchershavesuggestedthatrelationshipmanagementstrategiesusedbetweenanganizationitspublicsareverysimilartothosebetweenintimatepersons(GrunigHuang2000).BasedonthisnotionPRcampaignsoftenadoptrelationshipmanagementstrategiesu
6、sedininterpersonalrelationshipssuchaskeepingincontactwitheachothercommunicatingopenlyshowingcommitments.Owingtotheuniquenatureofblogcommunication–havingbloggersbuildingavirtualcommunitydisseminatingmessagestothemassaudie
7、nce(Btree2005Herringetal.2005HuffakerCalvert2005LawsonBdersKirk2005).Theboundariesbetweenintrapersonalinterpersonalgroupmasscommunicationseemtoblurintheblogosphere.Blogsbeganaspersonaldiariescontainingtheblogauthspersona
8、lreflectionsasanindividualisticintimatefmofselfexpression(Btree2005HuffakerCalvert2005).Personaldiariesarestillthemostdominanttypeofblogsblogauthsoftenfmtheironlineidentityposttheirinnerthoughtsfeelings.Howeverasthescope
9、sizeoftheblogosphereexpsdifferentfmsofblogshaveemergedfunctioningasamediumconnectinguserswithotherusersganizationswiththeirpublics.Theinterconnectednessoftheblogospherefacilitatesdirectconversationsamongalargenumberofpeo
10、ple(Herringetal.2005).Althoughthemajityofblogscontainpersonalthoughtsfeelingsofthebloggersthatarenotintendedfmassdisseminationmessagespostedinblogsaregenerallyopentoanyonewithaninterconnectionunlessrestrictedwithspecialp
11、rogramming(Guraketal.2004).Memebloggersarerecognizingthismasscommunicationpotentialofblogsuseblogstopublishtheiropinionsonpublicissuestodisseminatethemtothemassaudience(TrammellKeshelashvili2005).Acpateblogisauniquefmofb
12、logsthathasbeenexpledbycommunicationpractitionersjustrecently.Smudde(2005p.35)describedcpateblogsas“ahybridofthepersonalblog.Theseblogsarefairlynewfeaturetheinsightsassessmentscommentaryotherdiscoursedevotedtoasinglecomp
13、any.”Sifry(2004)Withthegrowinginterestincpatebloggingresearchliteratureisemergingbutataslowrate.Twostudiesexaminedcommunicationpractitionersviewsadoptionofblogging(Hill2004Pteretal.2007).BasedonasurveywithPRpractitioners
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