龍泉青瓷市場(chǎng)拓展研究

1、浙江大學(xué)城市學(xué)院畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告1龍泉青瓷市場(chǎng)拓展研究龍泉青瓷市場(chǎng)拓展研究1、選題的背景和意義選題的背景和意義青瓷是我國(guó)著名傳統(tǒng)瓷器的一種，在我國(guó)有著淵源的歷史，最早的原始青瓷可以追溯到商周時(shí)期，而青瓷真正開(kāi)始載入史冊(cè)則是在南朝時(shí)期。根據(jù)可靠例證表明，龍泉青瓷最早正是從南朝開(kāi)始的，在歷經(jīng)五代、北宋的積累之后，于南宋時(shí)期獲得歷史性發(fā)展，不論是在規(guī)模上還是工藝上都進(jìn)步卓著，使龍泉青瓷蜚聲海內(nèi)外。經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河的洗禮，龍泉青瓷不但沒(méi)有被人

2、們遺忘，反而以其獨(dú)特的工藝和高雅的品味越來(lái)越受到喜愛(ài)，而龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝，更于2009年9月30日正式入選為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今的龍泉青瓷，除了承載經(jīng)濟(jì)意義之外，還承載了文化意義。作為為數(shù)不多的保留至今還極具生命力和發(fā)展空間的傳統(tǒng)工藝，龍泉青瓷的市場(chǎng)表現(xiàn)和競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)疑受到很多的關(guān)注。筆者希望，通過(guò)對(duì)龍泉青瓷市場(chǎng)的拓展研究，不但能為龍泉青瓷的市場(chǎng)拓展提供新思路，也能為我國(guó)傳統(tǒng)工藝的傳承和發(fā)展，以及將傳統(tǒng)工藝現(xiàn)代化為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的生產(chǎn)

3、力而提供助益。二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)（一）目前研究的主要方向由于青瓷是我國(guó)特有的一種傳統(tǒng)工藝，主要的生產(chǎn)地和消費(fèi)市場(chǎng)都在國(guó)內(nèi)，因此關(guān)于青瓷市場(chǎng)的研究，國(guó)外學(xué)者涉及的還相對(duì)很少。對(duì)本課題進(jìn)行大量研究的，主要還是國(guó)內(nèi)的學(xué)者。就目前的研究狀況來(lái)說(shuō)，學(xué)者們把大量的目光都投向了整個(gè)青瓷市場(chǎng)的深度調(diào)研和青瓷市場(chǎng)的投資前景分析上，主要的研究方向有以下幾類(lèi)：1、中國(guó)青瓷行業(yè)的發(fā)展環(huán)境研究。從這個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行考察，具體地

4、分析青瓷行業(yè)及其屬性，包括行業(yè)定義、經(jīng)濟(jì)類(lèi)型屬性、國(guó)民經(jīng)濟(jì)依賴(lài)性、行業(yè)周浙江大學(xué)城市學(xué)院畢業(yè)論文開(kāi)題報(bào)告3三、研究的基本內(nèi)容三、研究的基本內(nèi)容本論文將對(duì)龍泉青瓷市場(chǎng)進(jìn)行以下分析研究：歷史沿襲、經(jīng)濟(jì)文化意義、近五年的發(fā)展情況、發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)分析、拓展市場(chǎng)的具體建議。其中最重要的部分是龍泉青瓷市場(chǎng)近年發(fā)展梳理、發(fā)展?fàn)顩rSWOT分析、針對(duì)市場(chǎng)拓展提出的可行化建議。（一）論文基本框架（一）論文基本框架1.龍泉青瓷概述1.1龍泉青瓷的產(chǎn)生和

5、歷史沿襲1.2龍泉青瓷的經(jīng)濟(jì)和文化意義2.20082012年龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析2.1生產(chǎn)狀況分析2.1.1龍泉青瓷行業(yè)總體規(guī)模2.1.2龍泉青瓷行業(yè)產(chǎn)能概況2.1.3龍泉青瓷行業(yè)市場(chǎng)容量2.2供需監(jiān)測(cè)分析2.2.1需求分析2.2.2供給分析2.2.3市場(chǎng)特征分析2.3龍泉青瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與廠(chǎng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)2.3.1競(jìng)爭(zhēng)格局分析2.3.2主力廠(chǎng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、品牌）2.3.3競(jìng)爭(zhēng)績(jī)效分析3.龍泉青瓷行業(yè)發(fā)展SWOT