本溪水洞旅游景區(qū)營銷策略分析

1、1本溪水洞旅游景區(qū)營銷策略分析隨著人民生活水平提高，恩格爾系數(shù)不斷下降，人們更加注重生活質(zhì)量，從而使旅游也得到更好發(fā)展。其中的本溪水洞景區(qū)雖然擁有罕見的奇觀和亞洲最長的地下暗河，但水洞旅游區(qū)卻沒有得到充分發(fā)展。本文對本溪水洞旅游資源進(jìn)行分析，找出了它所面臨的挑戰(zhàn)及解決方案。一、本溪水洞現(xiàn)有資源分析（一）本溪水洞是原始的天然景觀本溪水洞又稱謝家崴子洞，位于遼寧省本溪滿族自治縣內(nèi)太子河畔。沉積的石灰?guī)r經(jīng)喀斯特地貌作用而形成大型的充水型溶洞，

2、洞內(nèi)深邃寬闊，高低錯(cuò)落，洞中有洞曲折迷離。本溪水洞分為水洞和旱洞，通往水洞的碼頭，宛如一幽靜別致的“港灣”，燈光撲朔迷離，洞中景觀倒映在水中宛若仙境一般。坐船游覽其中沿途可經(jīng)過100余處景點(diǎn)，多姿多彩，如臨人間仙境。水洞是迄今為止亞洲發(fā)現(xiàn)的最長的地下暗河。其中旱洞長約300米，洞中有洞各洞有天，洞頂及巖壁鐘乳石多沿裂縫發(fā)育，不假修通自然和成龍宮仙境。洞的盡頭既是一泓清潭，不見其源頭，有水汽緩緩襲來，令人心曠神怡，神清氣爽。人們利用旱洞特

3、有的優(yōu)勢將其改造成古生物館，再現(xiàn)了古生物演變進(jìn)化的全過程。（二）本溪水洞歷史悠久1994年國務(wù)院將水洞批準(zhǔn)為風(fēng)景名勝區(qū)，因有其北方發(fā)現(xiàn)最長的地下充水溶洞而聞名遐邇。它不僅有主題景觀本溪水洞，而且有溫泉、湯3象屢禁不止。同時(shí)這樣的后果導(dǎo)致生態(tài)資源嚴(yán)重破壞又成了國家的另一大負(fù)擔(dān)。（三）水洞盲目開發(fā)，沒有體系化層次化水洞、地質(zhì)公園、溫泉寺等雖在同一區(qū)域范圍內(nèi)，但他們分屬不同部門進(jìn)行管理，沒有綜合的規(guī)劃管理形成一條路線。水洞大多數(shù)旅游規(guī)劃沒有將

4、子系統(tǒng)與總系統(tǒng)有機(jī)結(jié)合與其他景區(qū)脫節(jié)。這樣不僅造成不能統(tǒng)一規(guī)劃管理，也給游客造成了游玩的不便及困擾，使游客景區(qū)定位混亂，給游客一種眼花繚亂的感覺。這樣會(huì)對景區(qū)的持久開發(fā)和知名度大打折扣。（四）水洞地方特色不突出，宣傳力度不夠大水洞沒有大范圍運(yùn)用媒體或一些較流行的軟件來加大宣傳力度，僅僅在景區(qū)附近貼上宣傳標(biāo)語這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。也沒有用報(bào)紙、LED等方式推廣。同時(shí)水洞沒有建立自己的專屬網(wǎng)頁來讓顧客了解自己從而吸引旅游者。另一方面水洞沒有利用本