中國(guó)五大城市量販?zhǔn)叫蓍e服裝品牌之價(jià)格相關(guān)研究.pdf

1、自20世紀(jì)90年代以來(lái)，休閑服飾在我國(guó)消費(fèi)者中逐漸成為消費(fèi)時(shí)尚。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達(dá)萬(wàn)余家，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌多達(dá)2000多種，休閑裝在我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主要地位，其中量販?zhǔn)叫蓍e服則又占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。量販一詞意為批發(fā)商(或批發(fā)商場(chǎng))，這種做法最早出現(xiàn)于日本。本文在現(xiàn)代商業(yè)的量販?zhǔn)窖由旌x基礎(chǔ)上，對(duì)量販?zhǔn)叫蓍e服裝品牌做出了界定。隨著量販?zhǔn)叫蓍e服裝品牌不斷崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已顯白熱化狀態(tài)。面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，量

2、販?zhǔn)狡放聘?jìng)爭(zhēng)更多依賴營(yíng)銷策略，而營(yíng)銷因素最活躍是價(jià)格因素，哈佛商學(xué)院教授雷蒙德·科里教授曾在上世紀(jì)60年代就說(shuō)過(guò)“定價(jià)是真理的時(shí)刻，定價(jià)決策是所有營(yíng)銷活動(dòng)的焦點(diǎn)?！币虼耍疚膶⒘控?zhǔn)叫蓍e品牌價(jià)格作為研究課題。本課題的研究是建立在本人對(duì)北京、廣州、上海、重慶、鄭州五大城市量販?zhǔn)叫蓍e服裝品牌深度調(diào)研基礎(chǔ)上，并且實(shí)地記錄了品牌終端賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和商品大類價(jià)格。由于價(jià)格影響要素眾多，很難把握因素如何影響價(jià)格，但無(wú)論價(jià)格如何設(shè)定，最終都需目標(biāo)消費(fèi)者