中國(guó)煙草：困境與出路.pdf

1、本文以中國(guó)煙草行業(yè)作為探討對(duì)象，針對(duì)煙草行業(yè)目前所居的經(jīng)營(yíng)困境，“一分為二”地觀察煙草產(chǎn)品及其這個(gè)行業(yè)的特殊性，處以定性與定量研究相結(jié)合的方法，探討在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，面對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的全球反煙運(yùn)動(dòng)的特殊情勢(shì)，生產(chǎn)煙草這一特殊產(chǎn)品的中國(guó)煙草業(yè)如何走出困境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化步伐的加快和中國(guó)的入世，受專賣法保護(hù)的中國(guó)煙草行業(yè)面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。作為一種能夠提供高額利潤(rùn)與稅收的產(chǎn)品，煙草具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因而壓

2、中國(guó)開(kāi)放市場(chǎng)，讓外國(guó)煙草分享中國(guó)煙草市場(chǎng)的高額利潤(rùn)，是長(zhǎng)期受專賣法保護(hù)的中國(guó)煙草行業(yè)面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)，迫使中國(guó)煙草行業(yè)不得不思索如何力保市場(chǎng)不失；與此同時(shí)，煙草作為一種有害的產(chǎn)品，又受到反吸煙運(yùn)動(dòng)的抨擊；各級(jí)政府在看到煙草帶來(lái)巨大稅收的同時(shí)，又不可能不考慮人民包括煙民的身體健康，對(duì)煙草業(yè)采取既要限制，又要發(fā)展的自相矛盾的政策，于是煙草業(yè)如何履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，便一直困擾煙草行業(yè)。因此可以說(shuō)，沒(méi)有哪一種產(chǎn)品像煙草一樣，處于如此尷尬的境地。如何

3、破解這一道難題，成了中國(guó)煙草長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要前提。 在理論界和實(shí)務(wù)界，有許多專家學(xué)者和企業(yè)家一直在研究和探索煙草業(yè)的發(fā)展之道，但這些研究大都將煙草作為常規(guī)產(chǎn)品、將煙草企業(yè)作為常規(guī)企業(yè)來(lái)研究，較少有將中國(guó)煙草同時(shí)置于經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)內(nèi)專賣壟斷的大環(huán)境中，聯(lián)系煙草行業(yè)的社會(huì)責(zé)任進(jìn)行研究。有鑒于此，本文試圖通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外煙草企業(yè)歷史和現(xiàn)狀的闡述，分析煙草行業(yè)的普遍發(fā)展軌跡。以此為背景，認(rèn)清長(zhǎng)期處于壟斷保護(hù)下的中國(guó)煙草業(yè)目前的困境，并結(jié)合實(shí)際

4、提出相關(guān)建議，力求探索應(yīng)對(duì)難題的出路。 根據(jù)以上思路，本文主要研究了以下的問(wèn)題，獲得了相應(yīng)的發(fā)現(xiàn)： 一、本文研究了由于中國(guó)入世帶來(lái)的外煙對(duì)中國(guó)煙草產(chǎn)品市場(chǎng)的沖擊，發(fā)現(xiàn)中國(guó)煙草業(yè)面臨的外煙競(jìng)爭(zhēng)，主要由關(guān)稅大幅調(diào)整引起；同時(shí)發(fā)現(xiàn)，外煙企業(yè)之所以能給國(guó)內(nèi)煙草企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)烈震撼，主要由國(guó)內(nèi)煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足造成，這又歸咎于中國(guó)長(zhǎng)期實(shí)行的煙草專賣制度對(duì)國(guó)內(nèi)煙草業(yè)形成的“溫室效應(yīng)”。 二、源于行業(yè)的特殊性，煙草產(chǎn)品一方面能帶來(lái)

5、巨大的稅收，但同時(shí)也對(duì)人類健康帶來(lái)重大危害。本文描述了全球與國(guó)內(nèi)范圍內(nèi)的反吸煙運(yùn)動(dòng)給中國(guó)煙草業(yè)帶來(lái)的沖擊，發(fā)現(xiàn)中國(guó)煙草業(yè)面臨更大的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，可以預(yù)見(jiàn)，這種壓力將日益增強(qiáng)。它使中國(guó)煙草業(yè)面臨著更大的困境。 三、面對(duì)外煙進(jìn)入，本文以為，科技興煙是增強(qiáng)中國(guó)煙草企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以抵制外煙“入侵”的有力手段。 四、煙草業(yè)重視企業(yè)社會(huì)責(zé)任，推行煙草綠色營(yíng)銷，是緩解來(lái)自社會(huì)責(zé)任壓力的必然選擇。 五、著眼未來(lái)，考慮行業(yè)的穩(wěn)定長(zhǎng)足發(fā)

6、展，我國(guó)煙草企業(yè)實(shí)施多元化戰(zhàn)略，走持續(xù)發(fā)展之路，是破解難題、擺脫困境的根本出路。 為此，本文結(jié)構(gòu)如下：首先是導(dǎo)論部分，介紹本文研究的背景、目的，論文的理論與實(shí)際意義以及研究方法。 第一章：綜述和梳理國(guó)內(nèi)外學(xué)者有關(guān)煙草研究的理論成果，奠定本研究的理論起點(diǎn)。 第二章：簡(jiǎn)述煙草行業(yè)的發(fā)展歷史。主要以卷煙產(chǎn)品發(fā)展為主線，特別強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)外煙草科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和現(xiàn)狀；同時(shí)介紹國(guó)外主要知名煙草企業(yè)的管理和運(yùn)作模式。 第三章

7、：描述中國(guó)煙草業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)狀。通過(guò)中國(guó)煙草自身縱向比較，勾勒其發(fā)展歷程，再通過(guò)與外煙的橫向比較，分析其現(xiàn)狀。 第四章：剖析中國(guó)煙草業(yè)面臨困境的原因。第一層面是我國(guó)加入WTO后，國(guó)外企業(yè)都在試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這是中國(guó)許多行業(yè)面臨的共同問(wèn)題。而煙草業(yè)的不同在于，由于長(zhǎng)期實(shí)施專賣法保護(hù)，我國(guó)的煙草業(yè)實(shí)際上并無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)，因而前途堪憂。第二個(gè)層面是，中國(guó)煙草行業(yè)身陷困境的更大原因，在于針對(duì)這一特定產(chǎn)品生產(chǎn)的社會(huì)責(zé)任，越來(lái)越頻繁地困擾

8、著煙草行業(yè)。面對(duì)日益高漲的全球反煙運(yùn)動(dòng)，不斷涌現(xiàn)的煙草索賠案件，以及政府態(tài)度的轉(zhuǎn)變，中國(guó)煙草正處于一種特殊的社會(huì)責(zé)任的困境中，其根源正是煙草行業(yè)本身的特殊性，使之難以兼顧社會(huì)責(zé)任。 第五章：中國(guó)煙草出路之近期對(duì)策。針對(duì)目前的困境，本文提出了旨在解決行業(yè)目前困境的近期對(duì)策。首先是以積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，力推科技興煙之路，提高競(jìng)爭(zhēng)力，積極迎戰(zhàn)國(guó)外煙草企業(yè)挑戰(zhàn)；其次是充分考慮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，樹(shù)立綠色營(yíng)銷理念，打好技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，研發(fā)出

9、具競(jìng)爭(zhēng)力的中式低焦卷煙。 第六章：中國(guó)煙草出路之長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略。前面談及的無(wú)論是科技興煙，還是綠色營(yíng)銷，都只能是應(yīng)對(duì)行業(yè)目前困境的治標(biāo)之策，無(wú)法成為煙草行業(yè)擺脫困境的根本出路。煙草業(yè)的根本出路在于著眼未來(lái)，實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)。 本文試圖在以下方面對(duì)煙草行業(yè)研究有所貢獻(xiàn)： 1、選題的獨(dú)特性。研究中國(guó)煙草業(yè)的選題在碩士論文中并不多見(jiàn)。本論文是在親身實(shí)踐的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)今國(guó)內(nèi)外煙草企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，客觀分析事實(shí)，力求系統(tǒng)歸納出國(guó)內(nèi)

10、煙草行業(yè)目前面臨的問(wèn)題。 2、視角的特殊性。本文發(fā)現(xiàn)，即使是業(yè)內(nèi)人士在進(jìn)行煙草行業(yè)的研究時(shí)，都常常忘記了煙草的特殊性，將其作為一般產(chǎn)品對(duì)待。本文突出了煙草業(yè)的特殊性，發(fā)現(xiàn)這一行業(yè)處于困境的真正原因，在于無(wú)法像其他行業(yè)的企業(yè)一樣，通過(guò)履行社會(huì)責(zé)任來(lái)獲得可持續(xù)發(fā)展商機(jī)。面對(duì)日益深入的企業(yè)社會(huì)責(zé)任運(yùn)動(dòng)，中國(guó)煙草行業(yè)要走出困境，必須要有與眾不同的發(fā)展思路。 3、最后，本文提出了中國(guó)煙草持續(xù)生存與發(fā)展的建議。這些意見(jiàn)由三個(gè)遞進(jìn)的層