金威啤酒節(jié)活動策劃方案

1、啤酒節(jié)系列活動策劃方案,,,,金威之夏,前言,從公元前3000年的古埃及和美索不達(dá)米亞到19世紀(jì)末啤酒進(jìn)入中國這種泡沫豐腴的液體正越來越影響著人們的生活我們無意追溯其久遠(yuǎn)的歷史我們注重現(xiàn)在我們更著眼于未來以我們的方式迅速擴大影響、深化市場是我們努力的方向故此，特企劃此案,市場分析,啤酒是一種具有明顯旅游文化特質(zhì)的消費品。一些具有啤酒產(chǎn)地優(yōu)勢的旅游城市，先后舉辦了各具特色的啤酒節(jié)。西安是我國最為著名的歷史文化旅

2、游城市之一, 據(jù)統(tǒng)計，西安市擁有固定人口約800萬人，流動人口約300余萬人。2006年西安市市民人均可支配收入約10959元，啤酒飲料類銷售保持了大幅的增長趨勢，其中啤酒年銷量逾60萬噸，歷來是全國啤酒飲料廠家的必爭之地。經(jīng)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查證實，西安地區(qū)啤酒銷售零售價格與全國市場平均水平相比為最高，市場經(jīng)濟(jì)回報較相同地區(qū)高出近400%，市場潛力極其誘人，已經(jīng)成為西部最大、經(jīng)濟(jì)效益最好的啤酒飲料消費市場之一。本次啤

3、酒節(jié)旨在以系列活動的方式鞏固西安市場，強化金威啤酒的品牌影響力，實現(xiàn)夏季消費旺季銷售量的持續(xù)增長．,目的,通過系列活動聚焦人氣，在特定范圍內(nèi)引起轟動擴大南京銷售市場牢牢把握夏季這一啤酒的消費旺季，實現(xiàn)銷售量的突破強化品牌形象持續(xù)促進(jìn)銷售,時間,,,地點,目標(biāo)人群,新老客戶藝術(shù)青年時尚人士啤酒主要消費人群廣大市民,活動安排,,活動主題,第一天　“激情金威”南京搖滾之夜演唱會暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式

4、第二天　“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié)，“金威之星”啤酒寶貝大賽初賽　　第三天　“時尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演第四天　“歡樂金威” 納涼晚會第五天　“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽第六天　“動感金威”南京酒吧十大ＤＪ評選暨千人露天慢搖活動第七天　“運動金威”迎奧運家庭競技活動第八天　“浪漫金威”相親化妝舞會第九天　“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式，“金威之星”啤酒寶貝大賽總決賽,啤酒節(jié)歷時9天，每天一個主題，整個系列活動由9大主

5、題活動構(gòu)成，其中“金威之星”啤酒寶貝大賽貫穿始終,“激情金威”南京搖滾之夜演唱會暨“金威之夏”啤酒節(jié)開幕式,時間安排：　　　　?。保福海常胺?，開幕式 中間穿插10分鐘焰火表演　　　　　１９點，演唱會開始參與人員：（待定）　　　　　相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)，金威領(lǐng)導(dǎo)　　　　　源于南京的搖滾樂隊，搖滾歌手（如鄭均＼許巍等）　　　　　南京本土地下樂隊，酒吧駐場搖滾樂隊，校園搖滾樂隊活動概要：　　　　

6、　開幕式，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話，致開幕詞 焰火燃放　　　　　演出開始　　　　　整個演出時長約兩個小時準(zhǔn)備工作：　　　　　需提前兩周做好宣傳，完成門票派贈工作　　　　　提前一周做好晚會的組織，明星邀請和排練工作,,“金威之星”啤酒寶貝大賽,時間安排：　　　　　活動第二天開賽，第九天結(jié)束，歷時八天 賽程安排另附參與人員：　　　　　凡年滿１８歲以上的女性都可參加

7、　　　　　專家評委活動概要：　　　　　選手通過形象＼才藝展示等形式參與比賽，評委綜合考評，　　　　　通過初賽＼復(fù)賽＼決賽層層選拔，評選出最終的啤酒寶貝，　　　　　最終獲勝者可獲得現(xiàn)金大獎，并有可能參與金威啤酒廣告　　　　　的拍攝準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳工作　　　　　提前一周做好評委邀請和選手報名工作,“品質(zhì)金威”美食燒烤節(jié),時間安排：　　　　　全天活動參與人員：　　　　　各老字號名店小吃

8、 廣大市民活動概要：　　　　　邀請各知名老字號名店小吃助陣,現(xiàn)場燒烤,并且,凡現(xiàn)場參與 活動者均可免費領(lǐng)取啤酒一杯準(zhǔn)備工作：　　　　　提前一周做好宣傳告知工作以及餐飲企業(yè)的邀請工作,“時尚金威”先鋒藝術(shù)大匯演,時間安排：　　　　　全天活動參與人員：　　　　　校園街舞團(tuán)體,滑輪\滑板愛好者,行為藝術(shù)\涂鴉\人體彩繪愛好者 廣大市民活

9、動概要：　　　　　邀請街舞\滑輪\滑板\行為藝術(shù)\涂鴉\人體彩繪等一批先鋒藝術(shù)的 熱衷者現(xiàn)場表演,積極鼓勵現(xiàn)場市民參與體驗,并有精美禮物贈送準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好表演人員邀請工作,“歡樂金威” 納涼晚會,時間安排：　　　　　18:30開始,時長約兩個小時參與人員：　　　　　南京著名演藝演員,廣大業(yè)余文藝愛好者

10、 廣大市民活動概要：　　　　　專業(yè)與,業(yè)余演員同臺獻(xiàn)藝準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳告知和派送門票工作 提前一周做好演員的邀請工作,“本色金威”酒王絕技挑戰(zhàn)賽,時間安排：　　　　　全天活動參與人員：　　　　　身懷絕技的人(要與啤酒有關(guān)系),善飲啤酒的人 大眾評委 廣大市民活

11、動概要：　　　　　比賽分兩個部分,一是酒量比拼,以酒量大小定輸贏 二是啤酒絕技比賽,以評委給選手的絕活打分高低 定輸贏,最后評選出酒王,可獲得豐厚獎品,另外,凡 現(xiàn)場參與比賽者都有精美禮品贈送準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好選手報名和大眾評委邀請工作,“動感金威”

12、最HI酒吧DJ評選暨千人露天慢搖活動,時間安排：　　　　　19點開始,活動時長個小時左右參與人員：　　　　　南京十大酒吧DJ 大眾評委 廣大市民活動概要：　　　　 足以容納千人的露天廣場,十位來自南京酒吧的DJ輪番帶領(lǐng)現(xiàn) 場觀眾HI到最高點,最后由大眾評委投票選出最HI酒吧DJ,凡現(xiàn)

13、 場觀眾均可免費領(lǐng)取金威啤酒一杯準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好酒吧DJ和大眾評委的邀請工作,“運動金威”迎奧運家庭競技活動,時間安排：　　　　　半日活動參與人員：　　　　　20個家庭(3人) 廣大市民活動概要：　　　　 20個家庭分成5組,以游戲競技(待定)的方式每組評出一個勝出

14、 家庭,最后四個家庭角逐評選出冠軍家庭,冠軍家庭可獲得金威 贊助的免費旅游的機會,另外凡參加比賽家庭均有精美禮品準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳告知工作 提前一周做好20個家庭的報名工作,,“浪漫金威”相親化妝舞會,時間安排：　　　　　18:30開始,活動時長約1小時30分鐘參與人員：　　　　　有正當(dāng)職業(yè)的青年單身男女

15、 廣大市民活動概要：　　　　 以化妝舞會的形式組織相親派對,制造浪漫\優(yōu)雅的現(xiàn)場氛圍, 為青年男女相識創(chuàng)造機會,音樂\舞蹈\美酒,活動還設(shè)置了最 后表白環(huán)節(jié),參與者可將寫有自己資料的邀請卡與中意的人 交換,女方還將收到組委會贈送的玫瑰花準(zhǔn)備工作：　　　　　提前兩周做好宣傳告知工作

16、 提前一周做好邀請卡派贈工作,“永遠(yuǎn)的金威”啤酒節(jié)閉幕式暨金威啤酒成果展,時間安排：　　　　　10點,閉幕式 18點,成果展結(jié)束參與人員：　　　　　相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo),金威領(lǐng)導(dǎo) 廣大市民活動概要：　　　　 閉幕式,領(lǐng)導(dǎo)講話,啤酒節(jié)系列活動結(jié)束 金威啤酒成果展,通過現(xiàn)場展板\特效展板陳列的方式,讓現(xiàn)場