2018微博臺網(wǎng)數(shù)據(jù)白皮書

1、,,目錄,01 臺網(wǎng)用戶概況,臺網(wǎng)用戶規(guī)模臺網(wǎng)用戶畫像,02臺網(wǎng)頭部用戶概況,頭部用戶規(guī)模頭部用戶內(nèi)容生產(chǎn)MCN機構(gòu)酷燃平臺發(fā)展情況,03綜藝微博表現(xiàn),,,,,,,,,,1. 臺網(wǎng)用戶整體概況,,,,,,,,,,,,,,,,劇集核心用戶8726萬人,,,,,,,,綜藝核心用戶,,,,,9826萬人,,,,,,微博上綜藝與劇集核心興趣用戶人群超過1.3億，泛劇綜用戶總量超過3億。,,1.1 臺網(wǎng)用戶規(guī)模,29.5%,70.

2、5%,$ 綜藝,$ 劇集,24.8%,75.2%,興趣用戶主要集中在90后女性用戶,,1.臺2網(wǎng)臺用網(wǎng)戶用畫像戶畫 像,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2.7,3.2,22.4,34.6,0.50.5,3.6,4.7,8.9 10.5,24.0,33.6,27.422.760后70后80后85后90后95后00后,,綜藝,,電視,,劇集,,興趣用戶地域主要集中在二、三線以下，省份top5集中在廣東、江

3、蘇、浙江、北京、山東。,綜藝、劇集的興趣用戶省份分布top5均主要集中在 廣東、江蘇、浙江、北京、山東；廣東地域超12% 用戶，另四個地域用戶量級均在6%以上。,,1.3 臺網(wǎng)用戶畫像,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,13.812.3,25.823.9,26.0,3134.426.9.8,0.6 0.6,1.1 2.8,1線,2線,3線,4線及以下,港澳臺,海外,,綜藝,,,電視,,劇集,綜藝與劇集興趣用戶主要集中在

4、高學歷用戶（大學本科及以上），占比均在7成以上。,,,,,,,,,1.8%,,,,,,,,,,,,3.7%,,,,,,,,,7.3%,,,,,,,,,,,14.9%,,,,,,,,,,72.3%,,,,,綜藝,劇集,,1.1%小學,,2.5%中與技校,,4.6%初中,,14.1%高中,,77.7%大學本科及以上,,1.4 臺網(wǎng)用戶畫像,,1.5 臺網(wǎng)用戶畫像,,,,,2,,,3,,,4,,,5,,護膚/護發(fā),,奢侈品,,運動服

5、裝/戶外,,互聯(lián)網(wǎng),,手機,,讀書作家,,電影,,運動健身,,情感兩性,,用戶品牌橙V關(guān)注情況美食,,,1,,,2,,,3,,,4,,,5,用戶品牌藍V關(guān)注情況,,,,,,,,,2. 臺網(wǎng)頭部用戶概況,2.1 頭部用戶規(guī)模,,,,,,,,,,,,綜藝劇集臺網(wǎng)整體23461,14366106726137408419542016Q42017Q32018Q3頭部用戶：粉絲規(guī)模＞2萬或月閱讀量＞10萬的用戶,,,

6、,,,,,,,,339,779,2016Q4,2017Q3,2018Q3,,,,綜藝劇集臺網(wǎng)整體1359,大V用戶：粉絲規(guī)模>50萬或月閱讀量＞1000萬的用戶,,,63%,74%,,,2.2 頭部用戶內(nèi)容生產(chǎn),,,,,,,,,,發(fā)博量653萬,,閱讀量913億,,視頻博文量72萬,,,播放量96億,2018年11月數(shù)據(jù)，頭部用戶：粉絲規(guī)模＞2萬或月閱讀量＞10萬的用戶,,2.3 MCN機構(gòu),注：2018年Q3數(shù)據(jù)

7、,,361萬條,,,,,,,,,,,,,,,,146家,2439個,581億,51萬條,91億次,MCN機構(gòu),旗下成員,,,,Q3發(fā)博量,視頻播放量,原生視頻,Q3閱讀量,,,,,,,,2.4 酷燃平臺發(fā)展情況,,,,,,,,,,,,,,,,,,合作伙伴600家,專輯1500檔,視頻4萬條,播放60億次,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,娛樂綜藝 情感兩性美食 旅行 電視劇搞笑 體育 育兒時尚美妝電影,TOP1

8、0節(jié)目類型,酷燃上線一周年數(shù)據(jù),,3. 綜藝微博表現(xiàn),,3.1 綜藝類內(nèi)容——話題表現(xiàn),,,,,,,,,,,,,,5.2萬個,4.8萬個,,,,,,2017年,2018年,話題數(shù)量,,,,[值]億,2017年,2018年,話題累積閱讀量,,36%[值]億,,,,55億,2017年,2018年,累積討論量,,67%33億,,3.2 綜藝類節(jié)目聲量表現(xiàn)/top10,,,,,,,No.1這就是街舞 129013360,,,,,,,,,,

9、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,No.2偶像練習生 125885061,No.3歌手 112893424,No.4創(chuàng) 造 101 105361550,No.5奔跑吧 90813891,No.6快樂大本營 88313850,,,,,,,,No.8王牌對王牌 58435359,,,,,,,No.7熱血街舞團 87051784,No.9中國音樂公告牌 44054375,No.10天天向上 4229

10、4829,,,,,,,,,,,,3.3 各類綜藝節(jié)目聲量表現(xiàn)/臺綜VS網(wǎng)綜,,,,,,,,,,,,,16429398,29261864,34169614,36859671,37300210,44054375,87051784,105361550,125885061,129013360,這就是街舞偶像練習生 創(chuàng)造101 熱血街舞團中國音樂公告牌勇敢的丕界 奇妙的食光 中國新說唱 明日之子2 放開我北鼻3,網(wǎng)綜聲量top10,,,

11、,,,,,,,,,,14760158,20840698,25548750,28214743,31574704,42294829,58435359,88313850,90813891,112893424,歌手奔跑吧 快樂大本營 王牌對王牌 天天向上 高能少年團 幻樂之城 中餐廳新舞林大會 極限挑戰(zhàn),臺綜聲量top10,,臺綜top3：“歌手”、“奔跑吧”、“快樂大本營”各衛(wèi)視的王牌類綜藝節(jié)目。網(wǎng)綜top3： 集中在“這就是街舞”

12、、“偶像練習生”、“創(chuàng)造101”選秀類新生綜藝節(jié)目， 且在微博上2018全年聲量均過億次。,,,3.4 綜藝節(jié)目視頻表現(xiàn)/top10,,,,,,,,,,,,,短視頻 發(fā)布次數(shù),短視頻 發(fā)布條數(shù),短視頻 播放量,,,,,,,,,3.5 綜藝類節(jié)目官微表現(xiàn)/互動top5用戶,,,,,No.1快樂大本營2593萬次,,,,,,,,,,,,,,No.2偶像練習生1481萬次,No.3這就是街舞 1138萬次,,,,,,,,,,,N

13、o.4奔跑吧 965萬次,No.5歌手950萬次,,,,,,,,3.6 綜藝類節(jié)目官微表現(xiàn)/臺綜VS網(wǎng)綜,,,,,,6.7萬,3.9萬,106,64,臺綜,網(wǎng)綜,,,官微總用戶數(shù)VS總發(fā)博量發(fā)博量用戶數(shù),綜藝類官微賬戶累計近200個，總發(fā)博量累計超10萬條。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,累計評論量：1421萬次,累計轉(zhuǎn)發(fā)量：1592萬次,累計點贊量：2736萬次,累計評論量：1802萬次,累計轉(zhuǎn)發(fā)量：1452萬次,累

14、計點贊量：5668萬次,,累計總互動量（轉(zhuǎn)、評、贊）超14680萬次,,,,,,,,[類別名 稱], 50.9億次， 70%,類別名 稱], 22.2億次， 30%,視頻總播放量,,視頻總發(fā)布數(shù)&博文量,臺綜類官微：2.2萬條視頻，2.7萬視頻博文網(wǎng)綜類官微：1.4萬條視頻，1.8萬視頻博文,綜藝類官微視頻總發(fā)布數(shù)超3.5萬條，視頻博文量4.5萬,,視頻累計總播放量超73億次,,,,,,3.7 綜藝類節(jié)目明星影響

15、力/聲量top臺綜類,,,,,,2,1,3,4,,,,,,,,,,#歌手#相關(guān)明星在微博,總發(fā)博：近400條 總閱讀量：超16.5億累計轉(zhuǎn)發(fā)量：215萬次 累計評論量：176萬次 累計點贊數(shù)：875萬次短視頻總播放量：近3億次,,,,3.8 綜藝類節(jié)目明星影響力/聲量top臺綜類,,,,,,#奔跑吧#,2,1,3,4,,,,,,,,,,相關(guān)明星在微博,總發(fā)博：超120條 總閱讀量：超36億累計轉(zhuǎn)發(fā)量：1566萬次 累計評論量：

16、550萬次 累計點贊數(shù)：1949萬次短視頻總播放量：5592萬次,,,,,3.9 綜藝類節(jié)目明星影響力/聲量top網(wǎng)綜類,,,,,,,,,,,,,@韓宇,,@易烊千璽,,發(fā)博量 3 閱讀量6億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 140萬次 評論數(shù) 640萬次 點贊數(shù) 642萬次短視頻播放量 1億次,,@羅志祥,#這就是街舞#,相關(guān)明星在微博,總發(fā)博：超4100條 總閱讀量：超28億累計轉(zhuǎn)發(fā)量：353萬次 累計評論量：962萬次累計點贊數(shù)：1810萬次

17、 短視頻總播放量：3.7億次,,發(fā)博量 168 閱讀量5億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 19萬次 評論數(shù) 39萬次 點贊數(shù) 266萬次短視頻播放量 1億次,,發(fā)博量 12 閱讀量2.2億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 58萬次 評論數(shù) 37萬次,點贊數(shù) 119萬次,短視頻播放量 5189萬次,,,,,,,,,3.10 綜藝類節(jié)目明星影響力/聲量top網(wǎng)綜類,,#創(chuàng)造101#,相關(guān)明星在微博,總發(fā)博：超1500條 總閱讀量：超69億累計轉(zhuǎn)發(fā)量：2000萬次 累計評論量

18、：465萬次 累計點贊數(shù)：1853萬次 短視頻總播放量：4億次,,,,,,,,,,,,,,,,@創(chuàng)造101-宇宙少女孟美岐發(fā)博量 19 閱讀量12億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 432萬次 評論數(shù) 133萬次,點贊數(shù) 475萬次短視頻播放量 5772萬次,,,發(fā)博量 19 閱讀量7.6億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 330萬次 評論數(shù) 45萬次 點贊數(shù) 197萬次短視頻播放量 4740萬次,,@創(chuàng)造101-宇宙少女吳宣儀,,@創(chuàng)造101-聞瀾文化楊超越發(fā)博量

19、23 閱讀量3300萬次 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 23萬次 評論數(shù) 22萬次 點贊數(shù) 58萬次短視頻播放量 4265萬次,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源，微博數(shù)據(jù)中心；。,,4. 劇集微博表現(xiàn),,4.1 劇集話題數(shù)據(jù)表現(xiàn),話題數(shù)量增長5.2%,累積閱讀量增長32.9%,累積討論量增長50.3%,,,,65585,68991,2017,2018,,,,8288億,11016億,2017,2018,,,,25億,38億,2017,2018,,4.2 劇集

20、節(jié)目聲量表現(xiàn),1. 全年劇集內(nèi)容討論量,鎮(zhèn)魂一千零一夜,延禧攻略 談判官 烈火如歌,香蜜沉沉,,,,,,,,,,,,,,,,1/1/18,2/1/18,3/1/18,4/1/18,5/1/18,6/1/18,7/1/18,8/1/18,9/1/18,10/1/18,,臺劇+,,網(wǎng)劇+,,4.2 劇集節(jié)目聲量表現(xiàn),2. 聲量表現(xiàn)top,,,,,,,,,,,,烈火如歌,鎮(zhèn)魂,延禧攻略,天坑鷹獵,如懿傳,結(jié)愛·千歲大人的初戀

21、,季播劇沙海,我才丌會被女孩子欺負呢,三國機密,泡沫之夏,網(wǎng)劇,,,,,,,,,,,,一千零一夜,談判官,扶搖,斗破蒼穹,武動乾坤,香蜜沉沉燼如霜,流星花園,遠大前程,愛情進化論,橙紅年代,臺劇,,4.3 劇集視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn),1.視頻數(shù)據(jù)top – 臺劇,《香蜜沉沉燼如霜》在視頻博文、視 頻數(shù)量和播放量上遙遙領(lǐng)先，《扶 搖》和《流星花園》緊隨其后；《天盛長歌》盡管視頻數(shù)量和視頻博 文量上沒有明顯優(yōu)勢，但其良好的口 碑和精良的制作為其吸

22、引了大批擁躉。,溫暖的弦,木,南方有喬,橙紅年代,歌,天盛,長,夜,一千零一,蒼穹,斗 破,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,愛情進化論0,5,10,15,20,25,* 氣泡大小表示視頻播放量3530,0,20,40,60,120,140,160,視頻博文量,百萬,80100視頻發(fā)布量,180千,,4.3 劇集視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn),2.視頻數(shù)據(jù)top – 網(wǎng)劇,今年大火的《延禧攻略》和《如懿傳》 一騎絕塵

23、，將幾乎所有其他劇目都甩在 了身后；《鎮(zhèn)魂》盡管在視頻數(shù)量和視頻博文量 等數(shù)據(jù)上和《延禧攻略》相當，但視頻播放數(shù)據(jù)上有丌小的差距；2018年涌現(xiàn)出丌少口碑制作俱佳的網(wǎng) 劇，不電視節(jié)目的差距進一步縮小；,結(jié)愛·千歲大,人的初戀,烈火如歌,者無疆,沙海,鎮(zhèn)魂,* 氣泡大小表示視頻播放量,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0,5,10,15,20 媚,25,30,35,40,0,50,100,150,200,視頻博文量

24、,百萬,視頻發(fā)布量,250千,許你浮生若夢,,4.4 劇集節(jié)目官微數(shù)據(jù)表現(xiàn),1. 官微數(shù)據(jù)概述,,,,,,,,,,,,,,,,,4.5 劇集明星數(shù)據(jù)表現(xiàn),劇集&明星數(shù)據(jù)概述明星參不是節(jié)目宣發(fā)較為有效的方式之一，以明星影響力為基礎(chǔ)，結(jié)合微博實時性好、互 動性強等特點，強化了宣傳、二次傳播的效果，使得節(jié)目傳播過程更加多維和立體。,,,,,,,,,,,,,,發(fā)博 9150條,,,,,,,,,,,閱讀量 318億次,,,,,,,,,

25、,,,,,,,,被轉(zhuǎn) 3000萬次,,,,,,,,,,,,,,,,,,,視頻博文3231條,,,,,,,,,,,被贊 1.5億次,,,,,,,,,,,,,,,,,被評 3400萬條,,,20億次 點擊觀看,,4.5 劇集明星數(shù)據(jù)表現(xiàn),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,185,116,94,92,77,《陽光下的法庭》 蕭松原,《美好生活》 陳美琪,《萌妻食神》 徐志賢,《宮心計》 康華,《宮心計》 張文慈,2.活躍

26、節(jié)目主創(chuàng)top – 發(fā)博&互動發(fā)博量TOP5（條）,,,,,,,1082,985,946,811,769,《香蜜沉沉燼如霜》 鄧倫,《烈火如歌》 迪麗熱巴,《快把我哥帶走》 曾舜晞Joseph,《斗破蒼穹》 吳磊,《鎮(zhèn)魂》 朱一龍,互動量TOP5（萬次）,,4.5 劇集明星數(shù)據(jù)表現(xiàn),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,7283.8,7063.7,6657.1,6640.9,6573.9,4214.5,

27、4124.8,4003.2,3. 活躍節(jié)目主創(chuàng)top – 視頻播放量視頻播放量top10（萬次）11194.68677.3,4.5 劇集明星數(shù)據(jù)表現(xiàn),4.節(jié)目明星影響力/聲量top – 臺劇,明星在節(jié)目播出期間 發(fā)博：245閱讀量：24億+累計轉(zhuǎn)發(fā)量：180萬+ 累計評論量：240萬+ 累計點贊數(shù)：1350萬+短視頻總播放量：1.8億+,旭鳳@鄧倫 發(fā)博量 15閱讀量9.4億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 90萬次，評論數(shù) 151萬

28、次，點贊數(shù) 840萬次 短視頻播放量 7300萬次鎏英 @陳鈺琪Yukee 發(fā)博量 33閱讀量5.4億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 25萬次，評論數(shù) 25萬次，點贊數(shù) 120萬次 短視頻播放量 850萬次錦覓 @楊紫 發(fā)博量 6閱讀量3億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 40萬次，評論數(shù) 30萬次，點贊數(shù) 140萬次 短視頻播放量 3300萬次,,,,,,,,4.5 劇集明星數(shù)據(jù)表現(xiàn),5. 節(jié)目明星影響力/聲量top – 網(wǎng)劇,明星在節(jié)目播出期間 發(fā)博：26

29、5閱讀量：22億+累計轉(zhuǎn)發(fā)量：138萬+ 累計評論量：94萬+ 累計點贊數(shù)：745萬+短視頻總播放量：1.7億+,,魏瓔珞@吳謹言Y 發(fā)博量 25閱讀量7億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 40萬次，評論數(shù) 36萬次，點贊數(shù) 175萬次 短視頻播放量 6600萬次嫻妃 @佘詩曼Charmaine 發(fā)博量 49閱讀量4.8億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 66萬次，評論數(shù) 14萬次，點贊數(shù) 209萬次 短視頻播放量 1630萬次富察皇后 @秦嵐 發(fā)博量

30、24閱讀量3.5億次轉(zhuǎn)發(fā)數(shù) 6萬次，評論數(shù) 9萬次，點贊數(shù) 132萬次 短視頻播放量 1600萬次,,,,,,,,數(shù)據(jù)說明,整體時間周期：報告統(tǒng)計了2018年1月1日到2018年10月31日之間播出節(jié)目的相關(guān)數(shù)據(jù)；節(jié)目數(shù)據(jù)周期：節(jié)目對應數(shù)據(jù)統(tǒng)計了該節(jié)目在播出期間在微博上產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，包括博文數(shù) 據(jù)，官微數(shù)據(jù)，以及明星和節(jié)目相關(guān)數(shù)據(jù)等；興趣用戶：綜合用戶興趣、發(fā)博行為、和節(jié)目博文互動、和節(jié)目官微互動、搜索節(jié)目內(nèi)容 等行為，得到的