TXL藥品的市場營銷現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、在國際標準中,醫(yī)藥產業(yè)被列為十五類國際化產業(yè)之一,據(jù)估計其價值約為4000億美元,每年還在以110％速度增長,是世界貿易中增長最快的五類產業(yè)之一,也成為世界各國資本青睞的對象。隨著醫(yī)藥產業(yè)的高速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,醫(yī)藥市場已逐漸向買方市場轉換,市場競爭日益激烈。同時,我國醫(yī)藥市場營銷正面臨變革:一方面國家針對醫(yī)藥市場的法律、法規(guī)日漸完善,我國加入WTO之后,為了加強我國企業(yè)在國內及國際市場上競爭力,我國于2002年起對所有藥品

2、生產企業(yè)進行的GMP認證,使許多不符合規(guī)定的中小型藥品生產企業(yè)逐步被淘汰,醫(yī)藥企業(yè)間的大規(guī)模并構、重組已成為大勢所趨;另一方面,我國藥品消費市場潛力巨大,世界前50強的醫(yī)藥公司均已在我國設立合資公司或藥品研究中心,并組建了自己的營銷隊伍;第三,消費者素質逐漸提高,消費心理和行為正日趨成熟。巨大的發(fā)展?jié)摿?、日漸成熟的消費者群體為醫(yī)藥行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機遇。本文在相關理論的指導下,通過對目前醫(yī)藥市場的現(xiàn)狀及特點、市場消費環(huán)境、消費者行為特