陜西省服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文以浙江、廣東、福建三地服裝品牌發(fā)展戰(zhàn)略特點為背景，以品牌理論、戰(zhàn)略理論、品牌戰(zhàn)略和品牌發(fā)展戰(zhàn)略理論為理論基礎(chǔ)，借鑒已有的品牌戰(zhàn)略研究成果，分析了陜西省服裝產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略環(huán)境，通過問卷調(diào)查和實地訪談的方式對陜西省主要的服裝品牌企業(yè)和服裝行業(yè)協(xié)會進行了調(diào)查，運用單頻數(shù)分布分析法和主成分分析法對調(diào)研結(jié)果進行了統(tǒng)計分析，明確了陜西省服裝品牌發(fā)展的戰(zhàn)略特點及存在的優(yōu)勢、劣勢和面臨的機會和威脅。 本文研究主要借鑒了浙江、廣東、福建三

2、地服裝品牌發(fā)展過程中的經(jīng)驗和教訓，對陜西省服裝品牌進一步發(fā)展提出了三步走的戰(zhàn)略目標，即擴大品牌規(guī)模、創(chuàng)建西部知名品牌、打造國內(nèi)知名服裝品牌；并且提出了實施的具體對策，通過品牌營銷戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略和品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，加快陜西省服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，逐步提升現(xiàn)有品牌的競爭力。通過創(chuàng)建具有地域特色的服裝品牌，提升陜西省服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體水平和在國內(nèi)外市場上的品牌競爭力。本文研究的主要內(nèi)容如下： 第一部分，對

3、浙江、廣東、福建三個地區(qū)服裝品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，總結(jié)歸納了這三個地區(qū)在服裝品牌發(fā)展方面的戰(zhàn)略特點。 第二部分，通過問卷調(diào)查和實地訪問對陜西省主要品牌服裝企業(yè)和服裝行業(yè)協(xié)會進行了調(diào)查，分析了陜西省服裝品牌發(fā)展的戰(zhàn)略環(huán)境。應(yīng)用單頻數(shù)分布分析法分析了陜西省服裝企業(yè)基本情況和品牌發(fā)展現(xiàn)狀；采用主成分分析法分析了影響品牌發(fā)展的內(nèi)外部因素，確立了主要的影響因素，即產(chǎn)品因子、政府協(xié)會因子、企業(yè)能力因子、環(huán)境因子、競爭因子和意識因子六個方面，

4、并以此作為戰(zhàn)略制定的依據(jù)。 第三部分，根據(jù)調(diào)查結(jié)果，結(jié)合陜西省服裝品牌發(fā)展的戰(zhàn)略特點。針對陜西省品牌發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境，運用SWOT分析法分析了陜西省服裝品牌發(fā)展的優(yōu)、劣勢和面臨的機會和威脅。 最后，以戰(zhàn)略環(huán)境和戰(zhàn)略特點為背景，結(jié)合品牌理論和戰(zhàn)略理論提出了陜西省服裝企業(yè)應(yīng)擴大品牌規(guī)模；借助西部大開發(fā)的機遇以創(chuàng)建西部知名服裝品牌；通過品牌特色建設(shè)和品牌創(chuàng)新，創(chuàng)建國內(nèi)知名服裝品牌三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃方案，并對此提出了戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的戰(zhàn)略