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文檔簡介
1、 本文首先對世界和中國空調(diào)行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并描述了中國空調(diào)行業(yè)的出口狀況以及空調(diào)消費市場需求的新特點。接著采用波特模型的行業(yè)分析理論、營銷管理中的SWOT分析方法，結(jié)合空調(diào)業(yè)和志高空調(diào)公司面臨的環(huán)境現(xiàn)狀，對志高空調(diào)公司出口擴(kuò)張所采取的營銷策略進(jìn)行分析，并對志高在出口擴(kuò)張過程中面臨的風(fēng)險事件進(jìn)行了描述和分析；最后，結(jié)合前面的理論分析，以及志高在出口過程中面臨的問題，對志高空調(diào)今后的出口擴(kuò)張策略提出了有關(guān)建議。希望對空調(diào)和家
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