伊思坦納輕型客車市場營銷方案.pdf

1、中國的入世使得國際汽車巨頭加快了進入中國市場的步伐，增強了滲透和搶占中國市場的力度，這一切將極大地改變中國汽車市場的競爭格局，使中國的汽車產業(yè)和汽車市場融入全球汽車產業(yè)體系和市場體系中。中國的汽車企業(yè)必須審時度勢，利用貼近中國汽車消費者的先天優(yōu)勢，盡快學習先進的汽車營銷理念和方法，培育自己的核心競爭力，才能在未來的汽車競爭格局中掌握主動權。 2004年，中國整個汽車行業(yè)紛紛加強了市場營銷的力度，投入了相當大的人力、物力展開市場營

2、銷的活動，使得國內汽車市場的競爭激烈而又多彩。上海匯眾汽車制造有限公司面對中國入世的挑戰(zhàn)，適時的推出一款商務車一一伊思坦納，它標志著在汽車市場國際化競爭中，上海匯眾汽車制造有限公司邁出了重要的一步。伊思坦納的上市為消費者提供了一個全新的選擇，為中國輕型客車市場尤其是商務用車市場帶來了新的生機。 本文首先從輕型客車的產品定義入手，通過對輕型客車的國內外發(fā)展歷史和國內輕型客車營銷環(huán)境分析，嘗試從產品品牌市場定位、產品定價、經(jīng)銷商網(wǎng)絡