論受眾對廣告的潛意識抗拒.pdf

1、當代中國廣告心理學著作已是成果斐然，但大都主要從整體視野分析消費者的心理接受機制，集中從潛意識角度來研究分析廣告接受心理的作品尚不多見，受眾對廣告的潛意識抗拒研究尚未系統(tǒng)化。而現(xiàn)實是，由于廣告產品的嚴重同質化，廣告信息的急劇泛濫……受眾對廣告的潛在排斥心理愈來愈顯著，嚴重影響了廣告效果的最后實現(xiàn)。 因此，本選題引入人格潛意識的基本理論，對于受眾對廣告的潛意識抗拒心理進行了深入的探討，屬于廣告心理學范疇，具有積極的研究價值和現(xiàn)實意

2、義。本文第一章首先提出潛意識心理是影響廣告與營銷效果的重要因素，潛意識抗拒是典型的情感偏見；接著，從較為深入的層面分析了受眾對廣告潛意識抗拒的心理機制，探索了“情感、情緒、消費者的潛意識需求、人格防御機制"在影響消費者購買決策中的重要作用。第二章從廣告表現(xiàn)、信息超載、廣告公信力下降等方面認真研究了受眾對廣告產生潛意識抗拒的內外因，并重點分析了容易導致受眾對廣告潛意識抗拒的信息模式。最后一章提出了抑制受眾對廣告潛意識抗拒心理的一些可行對策