符合道德的企業(yè)營銷研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立和不斷完善，營銷觀念及技巧對個人和社會的影響日益突出。越來越多的人生活在企業(yè)營銷的氛圍中，而市場營銷中的不道德現(xiàn)象，也愈來愈成為人們關(guān)注的焦點。企業(yè)營銷面對這一全新的問題，必須做出全面的、正確的反應(yīng)。 本文以企業(yè)營銷管理理論和營銷倫理學(xué)為指導(dǎo)，吸收國內(nèi)外關(guān)于營銷道德方面相關(guān)的研究成果，從道德在企業(yè)營銷中的作用這一角度研究營銷道德問題，試圖將道德建設(shè)與營銷行為相結(jié)合，為企業(yè)在新經(jīng)濟條件下制定符合道德的營銷

2、行為提供有價值的理論參考。本文首先對道德、企業(yè)營銷、營銷道德等概念進行了分析，并在此基礎(chǔ)上對論文中論述的營銷“道德“進行了界定。其次分析和論述了研究營銷道德的理論基礎(chǔ)——營銷道德評價理論。再次，論文具體的從道德在企業(yè)營銷中的作用這一角度闡述了企業(yè)營銷融入道德因素的必要性。對必要性的論述從兩個方面著手：一方面，從戰(zhàn)略角度分析道德在企業(yè)營銷中的作用；另一方面，從企業(yè)營銷決策各環(huán)節(jié)分析道德因素及其作用，從而說明了道德融入企業(yè)營銷行為的必要性和