系統(tǒng)思考應(yīng)用于協(xié)同管理及整合行銷傳播之研究.pdf

1、面對(duì)二十一新世紀(jì),全世界不管企業(yè)個(gè)體或政府部門都在進(jìn)行內(nèi)部改造,面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境問題,產(chǎn)業(yè)環(huán)境與營(yíng)銷模式的快速變遷,突破過去國(guó)與國(guó)之間的貿(mào)易障礙,以往存在的保護(hù)政策與限制亦紛紛被打破,使得長(zhǎng)期處于弱勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)業(yè)更趨于困境,在新世紀(jì)開啟的關(guān)鍵時(shí)刻,農(nóng)業(yè)部門必須以提升競(jìng)爭(zhēng)力為發(fā)展方向,加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,以整體性、前瞻性的策略,整合資源并建立創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),方能奠定農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)(黃澄清,2002)。臺(tái)灣與中國(guó)大陸已加入WTO,正是兩岸發(fā)展農(nóng)業(yè)協(xié)

2、同組織的最佳契機(jī),目前臺(tái)灣的農(nóng)業(yè)人口約400萬(wàn),農(nóng)家約78萬(wàn)戶,平均耕地面積約僅1公頃左右(陳?；?2000);而中國(guó)大陸目前13億人口中,就有2億多的農(nóng)民,應(yīng)如何讓兩岸水果產(chǎn)銷組織因應(yīng)加入WTO所帶來(lái)的沖擊,使雙方農(nóng)業(yè)得以合作,成為發(fā)展協(xié)同合作組織來(lái)銜接全球性農(nóng)產(chǎn)品通路以抗衡國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。另外,對(duì)于幅員廣闊的中國(guó)大陸而言,為面對(duì)國(guó)外高度侵略性的農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)大陸農(nóng)業(yè)組織必須將組織思維從個(gè)別的經(jīng)營(yíng)個(gè)體,擴(kuò)展成策略聯(lián)盟的協(xié)同網(wǎng)絡(luò),

3、學(xué)習(xí)臺(tái)灣農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷聯(lián)盟的合作機(jī)制,以強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力,建立一套能有效發(fā)揮群體效益的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),經(jīng)由策略聯(lián)盟達(dá)成資源互補(bǔ)與整合的目標(biāo)。
　　在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境詭譎多變之下,考驗(yàn)著管理者如何整合各種不同的傳播工具,讓組織與組織間能維持良性的互動(dòng)關(guān)系;而英國(guó)傳統(tǒng)學(xué)派所發(fā)展的系統(tǒng)化修練理論,更能幫助管理者以宏觀的角度來(lái)探討實(shí)務(wù)上的組織問題,在組織協(xié)同管理與整合規(guī)劃上更具效用。本研究目的為:1、探討協(xié)同管理、整合行傳播與系統(tǒng)化修練三構(gòu)面之影響性,并分析臺(tái)

4、灣與中國(guó)大陸水果產(chǎn)銷聯(lián)盟組織在協(xié)同管理及整合營(yíng)銷傳播上的差異情形;2、了解如何運(yùn)用系統(tǒng)化修練,選擇適當(dāng)?shù)姆椒▉?lái)解決規(guī)劃協(xié)同管理與整合營(yíng)銷傳播策略時(shí)產(chǎn)生的組織問題;3.針對(duì)臺(tái)灣與中國(guó)大陸水果產(chǎn)銷聯(lián)盟提出建議,以利兩岸農(nóng)業(yè)組織等相關(guān)單位,在規(guī)劃協(xié)同方案時(shí),能采取易成功的系統(tǒng)化協(xié)同策略。
　　本研究以臺(tái)灣與中國(guó)大陸農(nóng)產(chǎn)業(yè)之產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織為研究對(duì)象,利用協(xié)同管理(Collaborative Management,CM)、整合營(yíng)銷傳播(Int

5、egrated Marketing Communications，IMC)及系統(tǒng)化修練(Systems Intervention，SI)三構(gòu)面，以結(jié)構(gòu)化問卷調(diào)查為研究方法，針對(duì)臺(tái)灣與中國(guó)大陸水果產(chǎn)銷聯(lián)盟之營(yíng)銷模式與產(chǎn)業(yè)策略結(jié)盟概況進(jìn)行研究分析;本研究總共發(fā)放120份問卷，回收之有效問卷為57份，最后利用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件包進(jìn)行問卷分析并進(jìn)行研究假設(shè)之檢定;預(yù)期可對(duì)兩岸水果產(chǎn)銷聯(lián)盟導(dǎo)入?yún)f(xié)同管理、整合營(yíng)銷傳播之需求有一深入的了解，進(jìn)而提出一套