反傾銷背景下的出口企業(yè)營銷風險評價模型研究.pdf

1、我國已經加入WTO，貿易地位不斷提高，中國與主要貿易伙伴的貿易摩擦問題也開始逐步顯現(xiàn)出來。反傾銷是近年來我國出口企業(yè)遭遇的一種主要的貿易摩擦，針對中國的反傾銷措施削弱了中國企業(yè)的競爭力，使企業(yè)陷入困境，反傾銷問題成為中國企業(yè)進行國際化經營必須克服的障礙，但是當前企業(yè)對于不斷涌現(xiàn)的反傾銷并沒有很好的應對策略，究其原因多種多樣，從企業(yè)這個微觀角度看主要還是出口企業(yè)對營銷風險管理的不善。為了有效的避免和降低企業(yè)出口營銷活動的風險，就必須先了解

2、在反傾銷背景下影響出口企業(yè)營銷風險的各種因素，以便有針對性的構筑反傾銷背景下的營銷風險管理機制，通過對反傾銷背景下出口企業(yè)營銷風險的評價研究可以幫助企業(yè)采取有效的應對措施。 要想對營銷風險進行科學的評價，首先應建立科學的評價指標體系，因此，營銷風險評價指標體系的構建及對營銷風險的量化綜合評價方法是本論文的重點。本論文從影響出口企業(yè)營銷活動的各類因素入手，結合反傾銷方面的研究，將所有影響因素分為客戶因素、產品因素、市場競爭因素、組

3、織因素、外部環(huán)境因素、反傾銷威脅六個方面，構建了反傾銷背景下的出口企業(yè)營銷風險評價指標體系，探討了這些因素之間的內部關系，并提出了假設，建立了理論模型，進而通過問卷調查和基于PLS方法的結構方程建模對假設的理論模型進行了驗證，并對其進行進一步的修正。結果發(fā)現(xiàn)，反傾銷威脅因素和企業(yè)的客戶因素，產品因素，組織因素存在顯著的相關，在這些因素中，客戶因素對整體營銷風險的影響最大，其次是產品因素和宏觀環(huán)境，而組織結構因素通過客戶和產品因素間接影響