企業(yè)信息化的網(wǎng)絡(luò)品牌研究.pdf

1、企業(yè)信息化作為提高企業(yè)生產(chǎn)管理效率、增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的手段，隨著20世紀(jì)90年代以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，已經(jīng)走出微機(jī)時(shí)代而進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2003年9月，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1.5億。進(jìn)入2006年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶總?cè)藬?shù)已經(jīng)超過(guò)了1.1億人，網(wǎng)站數(shù)量超過(guò)69萬(wàn)個(gè)，一躍而成為僅次于美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)。計(jì)算機(jī)將人們帶入了由信息占主導(dǎo)地位的21世紀(jì)，人們的工作和生活都已經(jīng)離不開(kāi)計(jì)算機(jī)的幫助。 進(jìn)入21世紀(jì)，消費(fèi)者良好的

2、教育背景和日益?zhèn)€性化的價(jià)值觀念，使他們雖然在總體上傾向于在與大眾保持同質(zhì)化的產(chǎn)品與服務(wù)同時(shí)，渴望在功能和信息服務(wù)等方面能滿足特別的要求，品牌時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生。品牌體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)成功的實(shí)踐證明，創(chuàng)立和發(fā)展品牌是企業(yè)保持長(zhǎng)久不衰和旺盛生命力的最有效的手段之一。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)就能夠主導(dǎo)市場(chǎng)。但是，培育并發(fā)展一個(gè)成功的品牌并將其不斷的豐富和完善，為企業(yè)持續(xù)不斷地創(chuàng)造利潤(rùn)，需要完善的品牌理論來(lái)指導(dǎo)

3、。 信息已經(jīng)成為繼土地、資金、勞動(dòng)等生產(chǎn)要素之后的又一重要經(jīng)濟(jì)資源。中國(guó)企業(yè)的信息化已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)已深入到社會(huì)生活的方方面面，成為社會(huì)影響力大、發(fā)展前景廣闊的新型產(chǎn)業(yè)和新型媒體，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活中發(fā)揮著愈來(lái)愈重要的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)與外部世界的距離在縮短，信息溝通的速度在加快，因此，這個(gè)時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)品牌必須充分利用互聯(lián)網(wǎng)，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建并管理品牌。與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的業(yè)務(wù)無(wú)疑已經(jīng)成為企業(yè)信息化的重點(diǎn)。

4、 當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)品牌的研究還處于起步階段，尚未引起人們足夠的重視，國(guó)內(nèi)外對(duì)這方面的研究相對(duì)薄弱。雖然有人對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌建設(shè)提出了一些的見(jiàn)解，但缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的特性認(rèn)識(shí)，因而只是從電子商務(wù)的技術(shù)層面來(lái)分析研究網(wǎng)絡(luò)品牌的，沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究，也沒(méi)有提出一個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)品牌模型。 對(duì)于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，它的開(kāi)發(fā)和利用將成為人們關(guān)注和研究的領(lǐng)域。企業(yè)的信息化工作的重點(diǎn)就是建設(shè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌，