欠發(fā)達地區(qū)不同類型農(nóng)戶科技信息需求與服務(wù)策略研究.pdf

1、中國 農(nóng)業(yè)大學碩士學位論文 中文摘要中 文 摘 要本文以 參與 式農(nóng)村 評估方 法和問 卷調(diào)查方法， 對云 南思茅、 陜 西寶雞、 山 西 運城、 河 北深州、安 徽蕪湖等地區(qū)的 不同 類型 農(nóng)戶科技 信息需求 及媒介接觸行為 進行了 調(diào)查和研究。結(jié)果表明: 在農(nóng)戶科技信息需求意識方面， 科技信息需求強 度的大小， 決定一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的程度: 越是經(jīng)濟貧窮落后的地區(qū)，比較貧困的農(nóng)民受體科技信息需求意識越弱; 越是相對富裕的農(nóng)民受體，

2、科技信息需求意識越強，獲取和使用信息的效率越高。在信息傳播渠道 ( 媒介接觸行為) 方面， 低收入型 及中等型農(nóng)戶主要選擇人際 傳播渠道; 相對富裕型農(nóng)戶選擇集市和大眾傳 播渠道。在信息服務(wù) 策略方面， 多元傳播主體相結(jié)合的 科技信 息服務(wù) 模式傳播效果最好。研究結(jié)果還表明: 不同 類型農(nóng)戶 對不同種 類信息偏好不同 ; 人際 傳播與大 眾傳 播相結(jié)合的 傳播效果對農(nóng)戶選擇信息有重要影響作用; 意見領(lǐng)袖多為相對富裕型農(nóng)戶， 其主業(yè)亦呈多

3、樣化: 在信息傳播主體多元化的時代， 意見領(lǐng)袖的決策行為仍對一般農(nóng)戶的決策有非常人的影響。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)， 農(nóng)戶日 常行為習 慣對獲取和采納科技信息有直接的影響， 在“ 最后一公里” 信息服務(wù)中，基層政府信息傳播部門 沒能發(fā)揮應(yīng)有的作用; 農(nóng)民 受眾最多的電視媒介未能充分發(fā)揮作用;民 間產(chǎn)生的信息服務(wù)模式深受農(nóng)戶歡迎: 寶雞農(nóng)業(yè)科技專家大院的多元信息服務(wù)主體相結(jié)合的信息服務(wù)模式有助于科技信息的應(yīng)用與轉(zhuǎn)化。在上述研究的 基礎(chǔ)上， 本文提出了

4、 在政府的支持下大力發(fā)展民 間信息服務(wù)組織、 創(chuàng)建多樣化的信息服務(wù)模式的建議。 明確基層農(nóng)村信息服務(wù)主體的 角色和職責定位是進一步提高信息服務(wù)質(zhì)量的 關(guān)鍵: 建 立農(nóng)業(yè)電 視頻 道， 可緩解科技 信息供需 錯位; 農(nóng)業(yè)行業(yè) 報紙和期刊 通 俗化、 科普化可更好地發(fā)揮印 刷媒介傳遞科技信息的作用; 媒體信息傳播的管理創(chuàng)新是搞好農(nóng)村信息服務(wù)的保證 。關(guān)鍵詞:農(nóng)民受 體， 信息需求， 最后一公里， 服務(wù) 模式Y(jié) 6 5 9 1 2 2獨 創(chuàng)

5、性 聲 明本人聲明所呈交的論文是我個人在導師指導下進行的研究工作及取得的 研究成果。 盡我所知， 除了 文中特別加以 標注和致謝的 地方外， 論文中不包含其他人己 經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果， 也不包含為獲得中國農(nóng)業(yè)大學或其它教育機構(gòu)的學位或證書而使用過的 材料。 與我一同 工作的同 志對本研究所做的 任何貢獻均己 在論文中作了明確的說明并表示了 謝意。研 究 生 。 哼 奏 時間: 年 月 日關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解中國農(nóng)業(yè)大