重慶ZJ進出口有限公司國際市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟一體化的進一步發(fā)展，特別是中國加入WTO后，中國經(jīng)濟的發(fā)展就必須徹底融入世界經(jīng)濟這個大環(huán)境。進軍國際市場，如何在國際市場中生存和發(fā)展，是中國企業(yè)在當(dāng)前形勢下必須思考的問題。因此，研究一個專門從事進出口貿(mào)易并準(zhǔn)備在國際市場中多方面發(fā)展的綜合型外貿(mào)企業(yè)公司的國際市場營銷戰(zhàn)略，具有非常重要的現(xiàn)實意義。 本文分析了ZJ進出口有限公司(以下簡稱ZJ公司)重點發(fā)展出口、進口、運輸、勞務(wù)輸出和海外工程承包業(yè)務(wù)的國際國內(nèi)市場的宏觀環(huán)

2、境，即經(jīng)濟、政治法律、社會文化環(huán)境，同時也分析了企業(yè)自身條件、供應(yīng)者、競爭者、進入者和購買者的微觀環(huán)境；在此基礎(chǔ)上重點闡述了ZJ公司已進入的和正準(zhǔn)備進入的各種業(yè)務(wù)的特點，用SWOT分析方法，得出了SWOT矩陣，提出了ZJ公司國際市場營銷的戰(zhàn)略方向和策略，以及具體保障措施。 本文指出ZJ公司必須掌握和處理由于貿(mào)易流通中短期性行為特點和目前公司無實業(yè)依托所帶來的種種弊端，解決公司應(yīng)對國際市場營銷復(fù)雜性、風(fēng)險性的人才短缺問題，克服公司