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文檔簡(jiǎn)介
1、本文以社會(huì)化理論和“世代”理論為理論基礎(chǔ),采用文獻(xiàn)研究的方法分析流行文化對(duì)第一代獨(dú)生子女消費(fèi)行為的影響,建立了一個(gè)流行文化對(duì)消費(fèi)行為的影響模型,通過該模型來(lái)解釋許多這代人獨(dú)有的消費(fèi)行為。研究發(fā)現(xiàn)流行文化主要通過大眾傳媒和參照群體發(fā)揮影響。最后,為企業(yè)如何針對(duì)這代人有效營(yíng)銷提出了建議。全文結(jié)構(gòu)如下: 序言,介紹本文的研究背景與研究動(dòng)機(jī)、研究主題與邏輯。 第一章,介紹相關(guān)概念和研究現(xiàn)狀。包括流行文化概念和研究現(xiàn)狀、社會(huì)化理論
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