中型城市女性群體旅游消費(fèi)行為與市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策研究.pdf

1、近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，我國(guó)旅游業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。以2005年為例：我國(guó)全年國(guó)內(nèi)出游人數(shù)達(dá)12億人次，比上年增長(zhǎng)10.0％；國(guó)內(nèi)旅游總收入5286億元，增長(zhǎng)12.2％。國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游總收入7686億元，增長(zhǎng)12.4％[1]。同時(shí)，旅游業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展最快、極具潛力的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。 在我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)中，城市居民在旅游消費(fèi)層次

2、和消費(fèi)總量上都居于主體地位[1]。而我國(guó)城市女性是家庭收入重要來(lái)源和消費(fèi)決策中的重要參與者，其旅游消費(fèi)行為對(duì)我國(guó)居民旅游消費(fèi)有著重要的影響。旅游行為是一種特殊的消費(fèi)行為，通過(guò)對(duì)旅游行為的動(dòng)因和行為模式的研究，有利于找到旅游者、旅游資源的所有者及其經(jīng)營(yíng)管理者三者利益的最佳契合點(diǎn)。我國(guó)很多中型城市都擁有自己獨(dú)特的旅游資源，因此，對(duì)我國(guó)中型城市女性消費(fèi)群體旅游消費(fèi)行為的研究，不但可以有效地引導(dǎo)旅游需求，同時(shí)還可以從消費(fèi)者行為特征的角度，有針對(duì)

3、性的為從事旅游產(chǎn)品開發(fā)，旅游營(yíng)銷推廣等業(yè)務(wù)的旅游企(事)業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)和管理提供理論和實(shí)證數(shù)據(jù)支撐，對(duì)開拓我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。 但是，目前國(guó)內(nèi)對(duì)城市居民中女性消費(fèi)群體旅游消費(fèi)行為的研究并不多見，已有的研究尚不是很深入和全面，特別是在對(duì)中型城市女性旅游消費(fèi)群體消費(fèi)行為的關(guān)注方面還很缺乏。 本文以開封市場(chǎng)為調(diào)查樣本數(shù)據(jù)采集點(diǎn)，應(yīng)用問(wèn)卷調(diào)查的方法，從消費(fèi)者個(gè)人特征，消費(fèi)偏好，消費(fèi)行為特征等方面對(duì)我國(guó)中型城市女性