網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力持續(xù)增長(zhǎng)模式及其在Z企業(yè)中的應(yīng)用.pdf

1、物理學(xué)上兩點(diǎn)之間最近的距離是直線距離，互聯(lián)網(wǎng)突破了這個(gè)物理局限。網(wǎng)絡(luò)的連通，使現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中可以超越時(shí)間與空間的限制，可以超越企業(yè)規(guī)模的限制，可以克服各種壁壘，這給企業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)的同時(shí)，同樣也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)藏市場(chǎng)無(wú)限，孕育商機(jī)萬(wàn)千，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)極具發(fā)展前景，必將成為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主流?，F(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)注重核心能力的培養(yǎng)，在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)也注重了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力的培養(yǎng)。 基于對(duì)管理

2、學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)方面的理解，以及目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、核心能力理論、營(yíng)銷(xiāo)能力以及戰(zhàn)略管理理論的相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查與研究，本文在整合“核心能力理論”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論”的基礎(chǔ)上，試圖建立一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力持續(xù)增長(zhǎng)模式和基于此理論建立的一個(gè)評(píng)價(jià)體系。 本文主要提出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力持續(xù)增長(zhǎng)模式、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力的構(gòu)成、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力的評(píng)價(jià)以及以實(shí)例為研究進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的闡述。力圖為從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的企業(yè)建立、發(fā)展、改善和評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力指明方向，