對綠色營銷的哲學研究.pdf

1、隨著現(xiàn)代環(huán)境和資源問題的日益突出，人們逐漸意識到傳統(tǒng)營銷模式的巨大負面影響，傳統(tǒng)營銷存在的缺陷使它與人類可持續(xù)發(fā)展的根本戰(zhàn)略背道而馳。因此營銷理念模式迫切需要實現(xiàn)生態(tài)化的轉向，以實現(xiàn)經濟社會人與自然的協(xié)調發(fā)展。 從20世紀70年代以來，世界上一些先進的企業(yè)較早將可持續(xù)發(fā)展的內涵引入到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)進入到一個“綠色轉變”階段。在這個過程中，企業(yè)不再單純以經濟利益作為企業(yè)營銷的唯一目標，而是將保護生態(tài)環(huán)境的理念融入到產品的生產，

2、銷售以及售后服務等各個環(huán)節(jié)。綠色營銷是市場營銷和環(huán)境保護相結合的產物，它在傳統(tǒng)市場營銷的基礎上，增加了環(huán)保意識，強調企業(yè)要承擔高度的道德責任和社會責任，它體現(xiàn)了對發(fā)展經濟的終極目標的追問，是經濟發(fā)展中人文價值的回歸。 企業(yè)實施綠色營銷是順應可持續(xù)發(fā)展的全球性潮流，滿足綠色消費需求的必然選擇。然而由于我國綠色營銷的起步較晚，企業(yè)在取得一定成績的同時，在實際的實施上還面臨著許多問題。企業(yè)要實施綠色營銷要以政府調控、市場的引導、公眾參

3、與和企業(yè)的自覺行為為前提，這些是實現(xiàn)企業(yè)綠色營銷的促動因素。另外，本文還對我國綠色營銷的實施情況進行了分析，并提出了合理化建議。 綠色營銷的研究在西方發(fā)達國家已經有一個較長的發(fā)展，但在我國還是一個較新的課題，鑒于我國與西方發(fā)達國家差異較大的基本國情，本文聯(lián)系我國實際，通過理論和實證的方法分析綠色營銷在我國的開展和推廣。全文共分為四個部分，第一章分析了綠色營銷產生的背景以及綠色營銷的內涵；第二章從實踐、哲學和社會的角度來透視綠色營

4、銷；第三章從社會支持系統(tǒng)對綠色營銷的促進機制進行分析；第四章對我國綠色營銷的實施現(xiàn)狀及對策進行研究并提出了合理化建議。 本文采取的研究方法是大量閱讀與綠色營銷相關的文獻資料，了解綠色營銷的內涵、意義、國內外的發(fā)展歷程等基本資料，對綠色營銷做一個全面的考察；從課題所要解決的幾個關鍵問題入手，查閱相關的國內外發(fā)展動態(tài)、發(fā)展水平，并逐個對這幾個問題進行橫向和縱向的比較、考察，分析它們影響綠色營銷的內在動因；收集、整理國內對綠色營銷的相