哈勃公司高純過氧化氫市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、上海哈勃化學技術有限公司成立于1999年，是由從事高純過氧化氫產(chǎn)品開發(fā)及銷售專業(yè)人士組建的高科技型企業(yè)，該公司成立時間較短，是一家技術原創(chuàng)型企業(yè)。雖然公司前幾年發(fā)展速度較快，但由于缺乏明確的高純過氧化氫這一主導產(chǎn)品的市場競爭戰(zhàn)略，在高純過氧化氫市場競爭中，近兩年來市場份額及產(chǎn)品贏利能力有所下降，經(jīng)濟效益滑坡，經(jīng)營形勢不容樂觀。本文試圖通過對該公司市場競爭戰(zhàn)略的研究，引導該公司充分利用自身優(yōu)勢，抓住市場機遇，規(guī)避市場風險，改善經(jīng)營狀況。

2、 作者通過對該公司經(jīng)營指導思想和實際運行情況的了解，在深入調(diào)查全國高純過氧化氫市場現(xiàn)狀的基礎上，采用市場營銷學的市場細分與目標市場選擇理論，對全國高純過氧化氫市場進行細分，確定了上海哈勃化學技術有限公司應參與競爭的目標市場，繼而運用波特的五種競爭力量模型分析目標市場中的行業(yè)結(jié)構(gòu)，并重點分析了主要競爭對手的情況，然后采用SWOT分析法研究上海哈勃化學技術有限公司相對于競爭對手的優(yōu)勢與劣勢及目標市場環(huán)境中的機會與威脅，最終采用一般性戰(zhàn)

3、略理論，確定出上海哈勃化學技術有限公司應采取的高純過氧化氫市場競爭戰(zhàn)略。 本文通過運用市場營銷學和市場競爭戰(zhàn)略相關理論，結(jié)合高純過氧化氫市場現(xiàn)狀和上海哈勃化學技術有限公司的實際情況，研究得出“公司高純過氧化氫應以產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略參與食品級高純過氧化氫目標市場競爭，以總成本領先戰(zhàn)略參與電子級高純過氧化氫目標市場競爭”的結(jié)論，并提出了該公司保證產(chǎn)品差別化和總成本領先的措施。 隨著我國經(jīng)濟逐步深入世界經(jīng)濟一體化的浪潮之中，國內(nèi)高