健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

1、健康中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),,一、健康——21世紀(jì)永恒的話(huà)題,這些熟悉的面孔都是由于健康問(wèn)題英年早逝,低成本高效率的醫(yī)療健康體系將深刻影響各國(guó)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)格局；經(jīng)濟(jì)全球化機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存；人口老齡化、亞健康狀態(tài)與氣候環(huán)境變化為大健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造廣闊發(fā)展空間；科技發(fā)展為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額的十分之一左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2011年全球健康產(chǎn)業(yè)支出為6.97萬(wàn)億美元。高收入國(guó)家

2、醫(yī)療健康支出比例最高，而中低收入國(guó)家最低，中低收入國(guó)家需要加強(qiáng)對(duì)健康產(chǎn)業(yè)投入。2010年美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)支出總額為2.6萬(wàn)億美元，占GDP比例為17.6%，居于全球首位。2010年，中國(guó)健康支出總額為，2933.91億美元，僅為美國(guó)的十分之一，占GDP比例僅為5.1%，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.393萬(wàn)億美元，為2011年的1.9倍左右。全球人均健康支出持續(xù)快速增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到1882.188美

3、元。2013年全球大健康行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二，投資者反映踴躍。全球健康支出增長(zhǎng)快于GWP增長(zhǎng)，與經(jīng)濟(jì)周期高度耦合，但增長(zhǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家的市場(chǎng)巨大，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。中高收入和中低收入國(guó)家是帶動(dòng)全球健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。高科技化、全球化、高效率化、前端化是全球健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向。,二、核心觀點(diǎn),產(chǎn)業(yè)定義大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提

4、供預(yù)防、診斷、治療、康復(fù)和緩和性醫(yī)療商品和服務(wù)的部門(mén)的總稱(chēng)，通常包括醫(yī)藥工業(yè)醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)療消費(fèi)開(kāi)支超過(guò)了其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的10%，由此可見(jiàn)，大健康產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)分類(lèi)作為定義大健康產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的框架，全球產(chǎn)業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)分類(lèi)參考依據(jù)進(jìn)一步將該產(chǎn)業(yè)分為以下兩個(gè)類(lèi)別：（1）醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)；（2）醫(yī)藥，生

5、物技術(shù)和生命科學(xué)。醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)包括公司實(shí)體，如醫(yī)院、家庭護(hù)理提供者、護(hù)理之家和醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療用品、醫(yī)藥流通、健康保健服務(wù)等。醫(yī)藥、生物技術(shù)和生命科學(xué)則包括生物制藥、中藥、化學(xué)藥、保健品等相關(guān)公司生產(chǎn)的生物技術(shù)、制藥和其他科研服務(wù)。產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品分類(lèi)大健康產(chǎn)業(yè)是隨著健康理念的延伸而形成的健康關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的集合。大健康產(chǎn)業(yè)可分為以產(chǎn)品為主導(dǎo)的大健康產(chǎn)業(yè)和以服務(wù)為主導(dǎo)的大健康產(chǎn)業(yè)兩大類(lèi)，二者均偏重于預(yù)防、保健。,三、產(chǎn)業(yè)界定,四、健康產(chǎn)業(yè)

6、特征,,,,,,,,產(chǎn)業(yè)特征,產(chǎn)品關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，企業(yè)承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大。,行業(yè)下游客戶(hù)群體政府、醫(yī)院擁有相當(dāng)強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。,行業(yè)受?chē)?guó)家政策影響巨大，如藥品降價(jià)、新醫(yī)改等政策。,產(chǎn)品為剛性需求產(chǎn)品，行業(yè)為弱周期行業(yè)，并且成長(zhǎng)空間巨大。,企業(yè)眾多，但行業(yè)集中度低；整個(gè)A股醫(yī)藥上市公司總市值低于美國(guó)輝瑞。,行業(yè)成長(zhǎng)性好，易受風(fēng)投青睞。,各國(guó)醫(yī)療體系改革對(duì)健康產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。幾乎全球所有國(guó)家都面臨著醫(yī)療成本過(guò)高的問(wèn)題，一部分國(guó)家認(rèn)為，徹底的醫(yī)療體

7、制改革是解決問(wèn)題的良策，而其中一部分國(guó)家已經(jīng)將這種決心體現(xiàn)在行動(dòng)上。以美國(guó)和中國(guó)為例，美國(guó)新一輪的醫(yī)改已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)則同樣面臨著良好的政策環(huán)境。美國(guó)的醫(yī)療改革對(duì)其健康產(chǎn)業(yè)影響巨大。美國(guó)是世界上人均醫(yī)療支出最高的國(guó)家，然而其醫(yī)療效率卻相對(duì)不高。為了實(shí)現(xiàn)全民醫(yī)保，提高醫(yī)療效率。美國(guó)確定2014年開(kāi)始實(shí)行新的醫(yī)療改革方案，方案規(guī)定：從2014年起，所有美國(guó)人都必須購(gòu)買(mǎi)醫(yī)保，雇主必須為雇員提供保險(xiǎn)，否則將被罰款。醫(yī)改法案把醫(yī)

8、保覆蓋到全美國(guó)3200多萬(wàn)目前沒(méi)有醫(yī)保的人，從而實(shí)現(xiàn)全民醫(yī)保的目標(biāo)。這對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。,五、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之國(guó)家政策,中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好的政策環(huán)境。中國(guó)也持續(xù)在推進(jìn)醫(yī)療體制改革，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2007年1月 ，新醫(yī)改方案發(fā)布；2012年3月14日，國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案的通知提出了切實(shí)可行的新醫(yī)改方案和“健康中國(guó)2020”的健康發(fā)展戰(zhàn)略?！敖】抵袊?guó)2

9、020”戰(zhàn)略明確提出到2020年我國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個(gè)百分點(diǎn)，未來(lái)政府醫(yī)療健康投入將持續(xù)增加；2012年11月，在黨的十八大報(bào)告中提到：要堅(jiān)持為人民健康服務(wù)的方向，堅(jiān)持預(yù)防為主，重點(diǎn)推進(jìn)醫(yī)療保障、醫(yī)療服務(wù)、公共衛(wèi)生、藥品供應(yīng)、監(jiān)管體制綜合改革，健全全民醫(yī)保體系，鞏固基本藥物制度，深化公立醫(yī)院改革，鼓勵(lì)社會(huì)辦醫(yī)，扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。改革和完善食品藥品安全監(jiān)管體制機(jī)制；國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)于

10、2013年8月28日主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展；國(guó)務(wù)院于2013年9月14日公布了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。各項(xiàng)政策都助力大健康產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)測(cè)算，到2016年“十二五”末，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將接近3億元，達(dá)全球第一。到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)(包括醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)保健、健身養(yǎng)生等眾多領(lǐng)域)總規(guī)模達(dá)到8萬(wàn)億元以上。,政策環(huán)境分析,2013年8月28日，國(guó)務(wù)

11、院總理李克強(qiáng)主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，研究部署促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展。 會(huì)議認(rèn)為，促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)在增加供給，核心要確保質(zhì)量，關(guān)鍵靠改革創(chuàng)新。 一要多措并舉發(fā)展健康服務(wù)業(yè)。 二要加快發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)。 三要豐富商業(yè)健康保險(xiǎn)產(chǎn)品。 四要培育相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)，加快醫(yī)療、藥品、器械、中醫(yī)藥等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提升中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)能力。壯大健康服務(wù)人才隊(duì)伍，鼓勵(lì)社會(huì)資本舉辦職業(yè)院校，規(guī)范并加快培養(yǎng)護(hù)士、養(yǎng)老護(hù)理員、康復(fù)治療師等從

12、業(yè)人員。 五國(guó)家要在2020年將健康服務(wù)業(yè)的產(chǎn)值發(fā)展到8萬(wàn)億。,中國(guó)政策,社會(huì)環(huán)境分析 人口結(jié)構(gòu)變化2014年老年人口基本信息全國(guó)65歲及以上老年人口達(dá)1.1883億，老年撫養(yǎng)比為11.9%，較上年末上升0.3個(gè)百分點(diǎn)。2010年至2040年將是我國(guó)人口老齡化高速增長(zhǎng)期。2015年，我國(guó)六十歲以上人口已占總?cè)丝诒戎?5.5%，達(dá)到2.12億，2026年將達(dá)到3億，成為超老年型國(guó)家。人口老齡化加速，長(zhǎng)期利好醫(yī)藥板塊。

13、老齡化進(jìn)程的加速勢(shì)必帶動(dòng)藥品的需求量。,2005-2012年中國(guó)老年人口數(shù)量比重,六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會(huì)分析,社會(huì)環(huán)境分析 醫(yī)療成本變化2007-2011年，我國(guó)門(mén)診病人次均醫(yī)療費(fèi)用和出院病人人均醫(yī)藥費(fèi)用，均呈線(xiàn)性上升走勢(shì)。2007年，我國(guó)門(mén)診病人次均醫(yī)療費(fèi)為136.1元，到2011年已經(jīng)上升為186.1元；2007年，我國(guó)出院病人人均醫(yī)藥費(fèi)為4973.8元，到2011年已經(jīng)上升為7027.7元。人社部發(fā)布的《中國(guó)社會(huì)保險(xiǎn)發(fā)展年

14、度報(bào)告(2014)》顯示，2014年，職工基本醫(yī)療保險(xiǎn)參保人員醫(yī)療費(fèi)用為7083億元，比上年增長(zhǎng)15.2%，比2009年增加4218億元，年平均增長(zhǎng)19.9%。預(yù)計(jì)2015年我國(guó)人均醫(yī)療費(fèi)用的年度增長(zhǎng)率為14.33%至18.24%。在醫(yī)療費(fèi)用快速增長(zhǎng)的背景下，醫(yī)?；鹫媾R越來(lái)越大的支付壓力，多省份統(tǒng)籌基金結(jié)存偏離“滿(mǎn)足6至9個(gè)月支付需求”的紅線(xiàn)。,六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會(huì)分析,2007年以來(lái)中國(guó)門(mén)診病人次均醫(yī)療費(fèi)走勢(shì)圖,社會(huì)環(huán)境分析

15、 城鎮(zhèn)化因素在人口總量在不斷增加的同時(shí)，我國(guó)城鎮(zhèn)化的步伐也在不斷加快?！笆晃濉逼陂g，中國(guó)城鎮(zhèn)化得到快速發(fā)展，前4年城鎮(zhèn)化率平均每年提高0.9個(gè)百分點(diǎn)。截至2012年，中國(guó)城鎮(zhèn)人口已經(jīng)達(dá)到7.12億，城鎮(zhèn)化率達(dá)到52.57%，與2000年相比，城鎮(zhèn)人口增加2.55億，城鎮(zhèn)化率提高16.37個(gè)百分點(diǎn)，年均提高約1.36個(gè)百分點(diǎn)。而且，從中國(guó)的城鎮(zhèn)化規(guī)模來(lái)看，不論是年凈增量還是城鎮(zhèn)人口總量，都已經(jīng)長(zhǎng)期處于世界第一的位置。中國(guó)城鎮(zhèn)人口

16、總量為美國(guó)人口總數(shù)的兩倍，比歐盟27國(guó)人口總規(guī)模還要高出1/4。,六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會(huì)分析,2000-2012年我國(guó)城鎮(zhèn)人口所占比例,七、國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模從美國(guó)商務(wù)部相關(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，美國(guó)健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融保險(xiǎn)業(yè)、房地產(chǎn)的第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年來(lái)增速最快的產(chǎn)業(yè)，占GDP的比重為8.8%。,,美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀示意圖,國(guó)際大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)與中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)有所不同，和美國(guó)相比

17、，中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，在產(chǎn)業(yè)細(xì)分以及結(jié)構(gòu)合理化方面需要更大的提升和完善。,美國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖,中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖,4.1 市場(chǎng)規(guī)模作為全球最大的產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額的1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。2011年全球醫(yī)療健康支出總額為6.97萬(wàn)億美元，占GWP總額的10%，人均1017美元。在目前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值的13%。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤等認(rèn)為，健

18、康產(chǎn)業(yè)會(huì)以不可阻擋的勢(shì)頭加速發(fā)展，很快將替代IT產(chǎn)業(yè)成為推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。高收入國(guó)家醫(yī)療健康支出比例最高，而中低收入國(guó)家最低，中低收入國(guó)家需要加強(qiáng)對(duì)健康產(chǎn)業(yè)投入。按照世界銀行國(guó)家分類(lèi)方法，高收入國(guó)家人均醫(yī)療健康支出最高，達(dá)到4575美元，而同比低收入國(guó)家則僅為31美元，相差近15倍。高收入國(guó)家在醫(yī)療健康領(lǐng)域投入最多，醫(yī)療健康支出在GDP中所占的比例高于全球平均值，達(dá)到12%左右；而中低收入國(guó)家卻是醫(yī)療健康支出在GDP中占比最

19、低的，僅為4.2%，甚至低于低收入國(guó)家的醫(yī)療健康支出比例5.1%。美國(guó)人均醫(yī)療健康支出與醫(yī)療健康支出GDP占比均居全球之首。2012年，美國(guó)醫(yī)療健康支出占GDP比例為17.2%，人均醫(yī)療支出為8915美元。2011年美國(guó)醫(yī)療健康支出占GDP17.3%，人均醫(yī)療健康支出8658美元，居全球之首。預(yù)計(jì)美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中醫(yī)療保健支出份額將繼續(xù)呈上升趨勢(shì)，在2016將達(dá)到GDP的19.6%。中國(guó)醫(yī)療健康支出指標(biāo)嚴(yán)重低于世界平均值，未來(lái)成

20、長(zhǎng)空間巨大。相比之下，中國(guó)的健康服務(wù)業(yè)仍處于起步階段。2011年，中國(guó)健康總支出達(dá)3745.63億美元（24345.91億元）人民幣，同期人均健康費(fèi)用為278.0美元（1806.95元人民幣），健康總支出占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為5.1％世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生支出總額為2933.91億美元，僅為美國(guó)的10%左右；人均健康支出僅為218.8美元， 不足美國(guó)的5%，距離全球人均健康支出距離較大，僅為全球人均健康支出的五分之

21、一左右，具備巨大的增長(zhǎng)潛力。據(jù)權(quán)威部門(mén)測(cè)算，到2020年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過(guò)8萬(wàn)億元人民幣，約合1.31萬(wàn)億美元，健康支出占GDP比例將達(dá)到6.5%-7%,八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),健康支出占GDP比例,人均健康支出比例,8.2 增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),2020年健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將達(dá)到 13.39萬(wàn)億美元，為2011年的1.9倍左右。20世紀(jì)醫(yī)療健康支出增長(zhǎng)緩慢，進(jìn)入21世紀(jì)后，開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，處于成長(zhǎng)期，在2003年增

22、長(zhǎng)率達(dá)到近10年來(lái)的最高值。新一輪的增長(zhǎng)主要由于中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家人口增長(zhǎng)，且人均健康需求的持續(xù)釋放，與此同時(shí)科技的進(jìn)步帶來(lái)新一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為發(fā)達(dá)國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。全球人均健康支出持續(xù)快速增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到1882.188美元。自1996年至2012年，全球人均健康保健支出總體保持著增長(zhǎng)的趨勢(shì)。增長(zhǎng)率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有著緊密聯(lián)系：在2003年，人均健康支出增長(zhǎng)率達(dá)到近15年間的最大值；在2008年全

23、球金融危機(jī)爆發(fā)后，增長(zhǎng)率急劇下降，在2009年一度跌至近10年最低值。但總體上，進(jìn)入21世紀(jì)后，人均醫(yī)療健康支出保持正增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2020年，增長(zhǎng)率將達(dá)到6%，從而全球人均健康保健年支出達(dá)到1882.188美元。,全球健康支出總額及其增長(zhǎng)率,全球人均大健康產(chǎn)業(yè)支出,8.3 資本市場(chǎng),八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),2013年全球大健康行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二。投資者反映踴躍。治療康復(fù)、

24、生物制藥投資額領(lǐng)先其他領(lǐng)域，數(shù)據(jù)/信息和健康管理是新興領(lǐng)域。2013年健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)據(jù)顯示，生物技術(shù)帶動(dòng)的藥物研發(fā)與制造依舊吸引了最多的風(fēng)險(xiǎn)投資額。治療和康復(fù)技術(shù)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為投資案例最多的細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)據(jù)/信息、健康/管理成為緊隨其后的新興投資領(lǐng)域。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)在健康領(lǐng)域的應(yīng)用受到越來(lái)越多的關(guān)注，未來(lái)預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)/信息投資和健康/管理領(lǐng)域投資將進(jìn)一步增長(zhǎng)。制藥領(lǐng)域投資數(shù)量少，但單個(gè)交易額價(jià)值高；醫(yī)療保健服務(wù)單個(gè)交易價(jià)值低，但交易

25、數(shù)量較高；制藥和醫(yī)療設(shè)備依然是投資熱點(diǎn)。2013年，中國(guó)市場(chǎng)大健康投資交易數(shù)量56起，占比8%；其中24起披露交易額4.18億美元，占比5%，投資者反應(yīng)活躍。2013年，美國(guó)大健康市場(chǎng)PE/VC交易數(shù)量為72起，交易總額為11.6億美元。同美國(guó)相比，雖然整體弱于美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)，但相對(duì)其他產(chǎn)業(yè)，中國(guó)大健康領(lǐng)域受到PE/VC更廣泛關(guān)注，投資表現(xiàn)活躍。投資重點(diǎn)主要在生物制藥方向，資金多來(lái)源于國(guó)內(nèi)。隨著中國(guó)對(duì)外資進(jìn)入健康領(lǐng)域管制的放松，國(guó)際資

26、金也更加關(guān)注中國(guó)大健康市場(chǎng)。,2013年健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資數(shù)據(jù),8.4 發(fā)展特征,八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),健康支出增長(zhǎng)快于GDP增長(zhǎng)，與經(jīng)濟(jì)周期高度耦合，但增長(zhǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小。將健康支出增長(zhǎng)率同全球生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增長(zhǎng)率、發(fā)達(dá)國(guó)家GDP增長(zhǎng)率相對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率波動(dòng)和GDP增長(zhǎng)率波動(dòng)高度耦合，但總體上高于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率——即使是在大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不增反降的金融危機(jī)期間，健康產(chǎn)業(yè)仍然保持了高于5%的增長(zhǎng)率。因此，大健康產(chǎn)業(yè)處

27、于高速成長(zhǎng)期，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要引擎。中低收入國(guó)家和中高收入國(guó)家的市場(chǎng)巨大，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景并不弱于高收入國(guó)家。高收入國(guó)家健康支出總額最大，遠(yuǎn)高于其他三組國(guó)家，且差距有持續(xù)拉大的趨勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)后，中高收入和中低收入國(guó)家增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)良好，未來(lái)市場(chǎng)巨大：人均健康支出有較大的增長(zhǎng)空間，人口增長(zhǎng)前景良好、加上中高、中低收入國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，這些都是中高、中低收入國(guó)家未來(lái)健康支出增長(zhǎng)的利好因素。以美國(guó)為首的高收入國(guó)家則將進(jìn)入醫(yī)療體系

28、改革以壓縮健康支出、提高醫(yī)療效率的改革區(qū)，未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入調(diào)整性增長(zhǎng)期。中高收入和中低收入國(guó)家是帶動(dòng)全球健康產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊。中高收入和中低收入國(guó)家的健康支出總額增長(zhǎng)率普遍高于低收入和高收入國(guó)家的健康支出總額增長(zhǎng)率。這也就說(shuō)明，中高收入國(guó)家和中低收入國(guó)家的增長(zhǎng)動(dòng)力高于低收入國(guó)家和高收入國(guó)家，未來(lái)將成為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要陣地。,健康支出增長(zhǎng)率與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率,根據(jù)世界銀行分類(lèi)各個(gè)收入水平國(guó)家健康支出總額和人均額,8.5 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

29、最近，生活在華北地區(qū)的人們被頻繁的霧霾天氣和居高不下的PM2.5指數(shù)所困擾，隨之引發(fā)的口罩及空氣凈化器等產(chǎn)品的熱賣(mài)卻讓商家們意外發(fā)現(xiàn)了新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。在微博上廣泛流傳的一些年輕白領(lǐng)過(guò)勞死事件，使得亞健康現(xiàn)象成為大家議論的熱點(diǎn)，而這又促使人們購(gòu)買(mǎi)更多的保健食品和補(bǔ)品，并關(guān)注各種媒體中的健康養(yǎng)生信息。當(dāng)今人們?cè)谄词聵I(yè)時(shí)，他們的身體也在不斷的發(fā)出警告，健康成為很多人生活中的痛點(diǎn)，這讓商家看到了大健康產(chǎn)業(yè)的新契機(jī)。 大健康產(chǎn)業(yè)：以預(yù)

30、防為主  不以治療為主人類(lèi)在醫(yī)學(xué)方面的偉大進(jìn)步，使得人們?cè)诮】凳艿綋p害之后，有了科學(xué)的方法判斷病因，對(duì)癥下藥，并逐步恢復(fù)健康。近一百年來(lái)，醫(yī)療行業(yè)在“治療疾病”方面取得了很大進(jìn)展，并發(fā)展出了一個(gè)龐大的醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)。然而，傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)特別是西醫(yī)，其主要的產(chǎn)品和服務(wù)都集中在對(duì)疾病的診斷和治療方面。而如今，熱賣(mài)的口罩、空氣凈化器、有機(jī)食品、保健食品等產(chǎn)品在傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)中并沒(méi)有自己位置的產(chǎn)品，開(kāi)始備受消費(fèi)者的寵愛(ài)。

31、原來(lái)，有了病再去治，對(duì)身體已經(jīng)造成了損害。隨著人們生活方式的改變和環(huán)境的惡化，讓人生病的因素越來(lái)越多，處在亞健康狀態(tài)的人也越來(lái)越多。人們意識(shí)到，健康問(wèn)題必須從源頭進(jìn)行控制，僅僅對(duì)疾病做出反應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。而保持健康，則需要在生活的各個(gè)方面，從食品飲料到個(gè)人護(hù)理，工作環(huán)境，休閑旅游，文化娛樂(lè)，甚至到生活方式和精神健康，都予以關(guān)注。大健康的概念由此應(yīng)運(yùn)而生。,八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),8.5 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)大健康產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的三大趨勢(shì)：大數(shù)

32、據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)者參與一、利用大數(shù)據(jù)提到大健康的大數(shù)據(jù)，首先有一個(gè)前提：沒(méi)有一次疾病是偶然的。每一次疾病都有一個(gè)病因，比如環(huán)境，生活習(xí)慣，遺傳……在預(yù)防與治療并行的大健康理念中，如果能夠把病因找出來(lái)，就能活得更好?？磭?guó)外的發(fā)展趨勢(shì)，很多都在從事數(shù)據(jù)采集工作，收集到用戶(hù)的身體健康相關(guān)的各種信息，通過(guò)辨別，直接可以對(duì)健康狀況作出準(zhǔn)確度相當(dāng)高的預(yù)測(cè)。谷歌眼鏡，可穿戴設(shè)備，其實(shí)就是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)采集器。其實(shí)最理想的狀態(tài)是，每個(gè)人都應(yīng)該收

33、集自己一部分日常數(shù)據(jù)，就像女孩子了解自己的經(jīng)期一樣。在中國(guó)，用戶(hù)數(shù)據(jù)收集還不如國(guó)外成為氣候，但是我認(rèn)為確是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。很多傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)、機(jī)構(gòu)，都開(kāi)始新的布局，行業(yè)也在洗牌。以傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)為例，輔仁成立老子養(yǎng)生電子商務(wù)有限公司，直接可以將發(fā)展中收集到的各類(lèi)數(shù)據(jù)分享給自己的電商。再比如，京東、淘寶這類(lèi)電商，同樣可以將自己的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向金融，而這些都是大數(shù)據(jù)在背后起作用。,八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),8.5 未來(lái)走向二、擁抱互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)使

34、大健康行業(yè)有了數(shù)據(jù)支撐，但是這些數(shù)據(jù)如何著陸，這是每個(gè)企業(yè)都在思考的問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使得更多、更廣的數(shù)據(jù)不斷產(chǎn)生，要享受到大數(shù)據(jù)帶來(lái)的便利，必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)?！?013中國(guó)醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)網(wǎng)上藥店銷(xiāo)售額為39億元，保持了200%以上較高幅度的增長(zhǎng)。大健康擁抱互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)主要包括：一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將推動(dòng)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)電商化，重構(gòu)醫(yī)藥零售行業(yè)生態(tài)。二是醫(yī)藥大健康企業(yè)銷(xiāo)售渠道向電商拓展,借助淘寶、京東等平臺(tái)開(kāi)發(fā)電渠道。三是

35、傳統(tǒng)藥企自創(chuàng)大健康品牌，自建網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。比如傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)集團(tuán)構(gòu)建老子養(yǎng)生電商品牌，在線(xiàn)上銷(xiāo)售。不管是哪種模式，用互聯(lián)網(wǎng)精神擁抱大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。,八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),8.5 未來(lái)走向三、消費(fèi)者參與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性要求我們與用戶(hù)建立最大的互動(dòng)。因此，我們需要重新構(gòu)想與用戶(hù)溝通、服務(wù)的全息化界面。如果通過(guò)眼睛、耳朵、聲音、觸摸、位置等各方面信息的數(shù)據(jù)搜集就能辨別出用戶(hù)存在的各種疾病問(wèn)題，再有針對(duì)性地推薦產(chǎn)品或服務(wù)，那么這種與用戶(hù)

36、的直接溝通才是有效且便捷的。目前，一些大健康類(lèi)電子產(chǎn)品能夠做到，谷歌智能隱形眼鏡具有連續(xù)性和非侵入性的優(yōu)點(diǎn)，使用者只要照鏡子，觀察自己眼鏡中顏色的變化就可以知道自己的血糖水分。I watch能導(dǎo)入血液監(jiān)測(cè)、心跳偵測(cè)、血壓測(cè)量等健康數(shù)據(jù)……未來(lái)醫(yī)療儼然讓我們的身體變成了API，客戶(hù)變成了一個(gè)個(gè)用戶(hù)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思維中，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品或服務(wù)，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程就結(jié)束了。在互聯(lián)網(wǎng)思維中，有這樣一個(gè)消費(fèi)者的AISAS模型，既在關(guān)注、興趣、渴望、記憶、購(gòu)

37、買(mǎi)之外，還多了一個(gè)分享（share），也就是口碑傳播。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，影響到KOL，然后讓他們幫自己進(jìn)行二次傳播才是最理想的傳播狀態(tài)。,八、 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),族群化與社區(qū)化為二次傳播帶來(lái)了極大的便利。好評(píng)類(lèi)網(wǎng)站為什么這么紅，閨蜜網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)……都幫助消費(fèi)者在眾多的選擇中提供了購(gòu)買(mǎi)建議。醫(yī)藥產(chǎn)品本身的特點(diǎn)更使得用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)之前善于傾聽(tīng)他人意見(jiàn)。作為社交媒體的微信具有微網(wǎng)站和微社區(qū)功能，用戶(hù)不僅可以在微信上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品還可以直接在社區(qū)里進(jìn)行二次

38、傳播。大健康產(chǎn)業(yè)有著巨大的商機(jī)，但是俗話(huà)說(shuō)：方向比努力更重要。如果沒(méi)有找對(duì)方向，在大健康這片行業(yè)海洋中無(wú)法全速前進(jìn)。因此，把握大健康行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)才能不偏離行業(yè)發(fā)展的規(guī)律。在未來(lái)的某一天，我們可能真的可以降低現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)知識(shí)的門(mén)檻，資源與資源之間的門(mén)檻，信息與信息的門(mén)檻；我們真的能夠進(jìn)入這樣的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代讓我們每一個(gè)人和一個(gè)智慧系統(tǒng)進(jìn)行互動(dòng)，在各種數(shù)據(jù)和信息的支持下，作出對(duì)自己最有利的判斷，真正把生命掌握在自己手里。,九、 大健康產(chǎn)業(yè)

39、鏈,隨著國(guó)家扶持健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的出臺(tái)，健康產(chǎn)業(yè)成為各地提升服務(wù)業(yè)水平、有效擴(kuò)大就業(yè)、形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要抓手。健康產(chǎn)業(yè)是近年來(lái)崛起、被稱(chēng)為財(cái)富第五波的新興產(chǎn)業(yè)，健康產(chǎn)業(yè)以健康農(nóng)業(yè)、健康制造業(yè)和健康服務(wù)業(yè)為基本領(lǐng)域，包括制藥工業(yè)、中藥產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥商業(yè)、保健品、醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)等細(xì)分領(lǐng)域。健康產(chǎn)業(yè)已成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。值得關(guān)注的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)健康管理：健康檢測(cè)、醫(yī)療診治、養(yǎng)生康復(fù)等；健康文化旅游

40、：如長(zhǎng)壽文化節(jié)慶旅游、長(zhǎng)壽養(yǎng)生體驗(yàn)游等；健康食品：以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)的中藥材種植、富硒食品、保健品、天然食品添加劑等，是一個(gè)由“種植-深加工-展示交易-物流配送-休閑購(gòu)物”組成的一體化產(chǎn)業(yè)鏈；生物醫(yī)藥：制劑、醫(yī)療器械等；體育休閑：體育賽事旅游、主題體育健身、體育醫(yī)療康復(fù)、體育休閑裝備，以及體育競(jìng)技培訓(xùn)、體育用品制造、體育節(jié)慶會(huì)展等衍生領(lǐng)域；養(yǎng)老服務(wù)：養(yǎng)老社區(qū)、養(yǎng)老公寓、分時(shí)度假養(yǎng)老旅游、養(yǎng)老護(hù)理等；醫(yī)藥商貿(mào)流通：