移動(dòng)支付發(fā)展策略研究.pdf

1、移動(dòng)通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展與普及正深刻地改變著人們的生活方式。移動(dòng)支付業(yè)務(wù)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，并在全球范圍內(nèi)展開了廣泛應(yīng)用。 經(jīng)過多年的發(fā)展，我國(guó)開展移動(dòng)支付的基本環(huán)境已經(jīng)形成。雖然移動(dòng)支付的市場(chǎng)潛力很大，但是移動(dòng)支付目前發(fā)展的狀況并不像大家期望的那么好，現(xiàn)實(shí)和預(yù)期形成了一個(gè)巨大的反差。為了促進(jìn)移動(dòng)支付快速、健康的發(fā)展，需要看清移動(dòng)支付發(fā)展的方向和影響移動(dòng)支付業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，進(jìn)而找出移動(dòng)支付發(fā)展所應(yīng)采取的策略

2、。 本文采用歸納和演繹相結(jié)合的方法，首先對(duì)移動(dòng)支付的概念、分類、實(shí)現(xiàn)方式等進(jìn)行了介紹。移動(dòng)支付按照支付金額的大小可以分為小額支付和大額支付，按照支付方式可以分為接觸式移動(dòng)支付和非接觸是移動(dòng)支付。為了使策略研究更具針對(duì)性，本文將這兩種分類方式結(jié)合，形成一個(gè)二維分類方式，將移動(dòng)支付具體分為接觸式小額支付、接觸式大額支付、非接觸式小額支付、非接觸式大額支付。 其次，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)支付現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的研究得出目前我國(guó)移動(dòng)支付發(fā)

3、展所面臨的主要問題，針對(duì)主要問題建立了包含商業(yè)模式和技術(shù)兩個(gè)一級(jí)要素，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈定位、盈利模式、營(yíng)銷模式，支付實(shí)現(xiàn)技術(shù)和支付協(xié)議五個(gè)二級(jí)要素的策略研究體系。 然后，對(duì)各個(gè)因素可供選擇的策略進(jìn)行了分析。 最后根據(jù)業(yè)務(wù)分類和業(yè)務(wù)特點(diǎn)給出了基于策略要素的總體發(fā)展策略和基于分類的具體策略方案。 作者希望通過對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)的調(diào)查與分析，揭示移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀、特點(diǎn)和未來的發(fā)展趨勢(shì)，分析適合中國(guó)市場(chǎng)狀況的移動(dòng)支付策略，為