金星玫瑰露酒深圳地區(qū)市場營銷策略研究.pdf

1、中國保健酒業(yè)是個(gè)高增長的朝陽行業(yè)，但目前行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化、市場競爭手段同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，行業(yè)也處于不穩(wěn)定狀態(tài)。深圳保健酒市場在業(yè)界的眼中是最有影響、最有價(jià)值和最有競爭力的。如何開拓深圳市場，對(duì)天津義聚永酒業(yè)有限公司來說具有迫切的戰(zhàn)略意義。
　　首先，論文提出研究營銷策略的理論依據(jù)，從研究保健酒的定義、保健酒的文化與發(fā)展入手，結(jié)合我國整個(gè)保健酒行業(yè)的市場營銷環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀以及競爭特點(diǎn)，對(duì)深圳保健酒市場作了詳細(xì)的分析。

2、>　　其次，分析了金星玫瑰露酒深圳市場的營銷現(xiàn)狀及目前存在的問題，在此基礎(chǔ)上，通過運(yùn)用SWOT分析法對(duì)金星玫瑰露酒面臨的機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)進(jìn)行分析，針對(duì)深圳保健酒市場的消費(fèi)特點(diǎn)，提出了金星玫瑰露酒在深圳地區(qū)的市場定位策略。
　　最后，在大量市場一線資料的整理和分析的基礎(chǔ)上，制定了金星玫瑰露酒的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略和關(guān)系營銷策略的營銷組合策略及實(shí)施建議。通過這些營銷策略的整合和實(shí)施建議，以期找到一條適合金星玫瑰