呼市民惠牧業(yè)公司營銷策略研究.pdf

1、飼料工業(yè)是一個關(guān)系國計民生的綜合工業(yè)門類。經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展,中國現(xiàn)已成為世界排名第二的飼料生產(chǎn)大國,飼料工業(yè)的發(fā)展促進了中國畜牧水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也緩解了中國糧食緊張的矛盾。呼和浩特市民惠公司成立于2006年,在飼料行業(yè)進入成熟階段的外部環(huán)境下,由于公司優(yōu)秀的企業(yè)文化,取得了良好的業(yè)績。但是,整個行業(yè)目前呈現(xiàn)增長緩慢、生產(chǎn)能力嚴重過剩、競爭日益激烈、利潤下降的局面。在原輔料價格上漲嚴重的形勢下,如何能早日制定出明確可行的營銷策略,在眾

2、多企業(yè)中脫穎而出,已經(jīng)成為了迫在眉睫的問題。文章介紹了飼料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,分析了外部環(huán)境給飼料業(yè)帶來的機遇和威脅,并著重分析了幾個主要的競爭對手。接著,對公司的內(nèi)部優(yōu)勢和劣勢進行了分析,指出了現(xiàn)階段公司在營銷策略上存在的問題和不足。在前邊分析的基礎(chǔ)上,文章確定了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想,然后以4Ps為主線,重點分析解決存在的問題及營銷策略的確定。最后,為確保營銷策略的實施,文章提出了相應(yīng)的保障措施。本文不僅對民惠公司的營銷工作具有較強的