奧運(yùn)前北京移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目的范圍管理研究.pdf

1、在知識(shí)型企業(yè)中，人是企業(yè)最重要的核心資產(chǎn)，成為決定企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最根本的要素。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的管理程度遠(yuǎn)少于對(duì)企業(yè)員工的管理。從項(xiàng)目管理的層面，研究如何有效管理與用戶密切相關(guān)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是少見(jiàn)。 通信業(yè)和IT業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，市場(chǎng)呈現(xiàn)出高滲透、高飽和的特點(diǎn)。如何在高滲透、高飽和的市場(chǎng)條件下，保證企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，需要仔細(xì)審視現(xiàn)有市場(chǎng)環(huán)境并制定出高滲透率市場(chǎng)環(huán)境下的企業(yè)戰(zhàn)略。 為此，本文從項(xiàng)目

2、管理中范圍管理的角度，研究了如何有效管理針對(duì)不同用戶的營(yíng)銷(xiāo)策略?；诟邼B透市場(chǎng)的一般特點(diǎn)，提出影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)因素：從用戶范圍管理、產(chǎn)品范圍管理、服務(wù)范圍管理、促銷(xiāo)活動(dòng)范圍管理等方面，結(jié)合北京移動(dòng)的奧運(yùn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，分析了高滲透率環(huán)境下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的范圍管理的特點(diǎn)與方法，并提出了一些建設(shè)性的建議，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。 論文研究采用了理論演繹法和類(lèi)推法。理論演繹法表現(xiàn)在對(duì)項(xiàng)目范圍管理一般模型的發(fā)展上。項(xiàng)目范圍管理是項(xiàng)目管