集群企業(yè)外遷對(duì)合作營銷的影響效應(yīng)研究——以浙江永康五金企業(yè)集群為例.pdf

1、在貿(mào)易全球化和經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作進(jìn)程日益加劇的背景下，集群企業(yè)的生存競爭環(huán)境在日趨變化。企業(yè)集群的內(nèi)在不足性和外部約束性也日益顯露，集群企業(yè)的發(fā)展面臨著資源的約束。為尋求進(jìn)一步發(fā)展所需的資源，集群內(nèi)企業(yè)紛紛選擇外遷以實(shí)現(xiàn)發(fā)展。特別是2000年以后，外遷的趨勢愈演愈烈。集群企業(yè)的大量外遷已經(jīng)引起了政府和理論界的關(guān)注，逐漸成為目前研究的一個(gè)熱點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)視角看，集群網(wǎng)絡(luò)更像一個(gè)共生系統(tǒng)，集群企業(yè)的競爭力更大程度體現(xiàn)在對(duì)集群內(nèi)的資源與能力的整合上，通

2、過企業(yè)間的合作實(shí)現(xiàn)共同的生存和發(fā)展。因此，合作共生是影響集群企業(yè)發(fā)展的重要因素之一。但縱觀現(xiàn)有關(guān)于外遷影響效應(yīng)的研究成果，鮮有從合作的角度出發(fā)進(jìn)行研究，特別是幾乎沒有涉及外遷對(duì)合作營銷的影響。本文試圖從合作共生的視角來探討集群企業(yè)外遷對(duì)合作營銷的影響，以期對(duì)浙江企業(yè)集群的發(fā)展提供一些新思路，更好的促進(jìn)集群的發(fā)展。 集群企業(yè)遷移是企業(yè)區(qū)位調(diào)整的一種特殊形式，是企業(yè)的價(jià)值鏈活動(dòng)在空間上的變化，它改變了企業(yè)在市場中的位置、消費(fèi)者偏好、

3、環(huán)境規(guī)則、技術(shù)進(jìn)步的可行途徑。大量企業(yè)的外遷改變了集群網(wǎng)絡(luò)的密度和聯(lián)通性，導(dǎo)致合作路徑的拉長甚至斷裂，從而對(duì)合作營銷的效能產(chǎn)生影響。本論文從理論研究與實(shí)證研究兩方面入手，深入探討外遷給集群內(nèi)未遷移企業(yè)和遷移企業(yè)的合作營銷所帶來的影響。首先對(duì)國內(nèi)外相關(guān)理論文獻(xiàn)和有關(guān)集群企業(yè)遷移方面的研究成果進(jìn)行了回顧與評(píng)析，提出了論文的理論構(gòu)思和研究路線；并借鑒生物學(xué)理論、合作理論的相關(guān)研究成果，歸納出外遷影響合作營銷的四個(gè)維度，即依存性、信任性、溝通性

4、、成效性；通過對(duì)浙江永康150家五金企業(yè)的實(shí)地調(diào)研分析，在驗(yàn)證四個(gè)影響維度的基礎(chǔ)上研究外遷對(duì)合作營銷的影響機(jī)理及程度；最后從集群未遷移企業(yè)和遷移企業(yè)兩個(gè)角度確定了外遷對(duì)合作營銷的影響效應(yīng)，并在此基礎(chǔ)上為政府和企業(yè)給出相關(guān)建議。 本文的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在借鑒合作共生理論，并結(jié)合合作營銷的實(shí)際內(nèi)容，界定出集群企業(yè)外遷影響合作營銷的四個(gè)維度：依存性、信任性、溝通性和成效性，并通過實(shí)證分析方法加以驗(yàn)證；對(duì)合作營銷的具體內(nèi)容，即區(qū)域品牌、渠道