四川民營書業(yè)企業(yè)營銷管理研究.pdf

1、改革開放二十多年以來，隨著中國圖書管理體制的不斷變革以及廣大人民群眾的精神文化需求的不斷提高，中國圖書業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，成為一個規(guī)模龐大，發(fā)展?jié)摿薮蟮漠a(chǎn)業(yè)體系，同時，這個欣欣向榮的行業(yè)也日益得到了眾多投資者的青睞。 和其他的許多行業(yè)一樣，中國圖書業(yè)的發(fā)展過程也是一個從過去計劃經(jīng)濟時代走向繁榮的市場經(jīng)濟的過程。國家圖書管理體制的不斷變革給圖書業(yè)的繁榮打下了堅實的基礎(chǔ)；民營書業(yè)的異軍突起給書業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的活力；隨著中國教育

2、改革的深化，教輔圖書的巨大需求促進了市場的繁榮，加入WTO和經(jīng)濟的平穩(wěn)快速持續(xù)發(fā)展給中國圖書業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。 為了對中國圖書行業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀進行全面和深入的了解，為了有志于對四川書業(yè)進行營銷方式進行研究的讀者提供比較有價值的參考資料，特進行了此論文的寫作。論文的主要內(nèi)容如下： 一、中國書業(yè)發(fā)展概況，包括中國書業(yè)的發(fā)展狀況，書業(yè)市場發(fā)展狀況，中國民營書業(yè)企業(yè)的發(fā)展狀況等等。 二、民營書業(yè)營銷觀念、模式的介紹

3、和營銷現(xiàn)狀分析，包括以產(chǎn)品為中心，以渠道為中心和以市場為中心的營銷方式的變化，傳統(tǒng)的直營和渠道營銷，新興的網(wǎng)絡(luò)營銷等。 三、民營書業(yè)的營銷出路研究，包括圖書的宣傳，渠道客戶的管理，回款管理，退貨管理，品牌建設(shè)等方面。 四、案例分析：通過具體的案例(四川一家民營書業(yè))對四川民營書業(yè)的營銷狀況進行研究，包括公司的營銷理念，營銷模式研究，渠道客戶管理研究等。 通過以上幾個方面對四川民營書業(yè)營銷的分析和研究，力求使讀者對