我國企業(yè)非市場行為特征研究——非市場戰(zhàn)略的視角.pdf

1、我國在改革開放的20多年來，絕大多數(shù)產(chǎn)品已經(jīng)由“賣方市場”變?yōu)椤百I方市場”，我國企業(yè)面臨的已不在單純是市場競爭。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化，價廉物美將不再是市場競爭的不二法則。企業(yè)的全面社會責(zé)任、公眾利益至上的競爭時代正悄然來臨。 在這一背景下，企業(yè)紛紛涉入政治領(lǐng)域、關(guān)注公眾、強(qiáng)調(diào)社會責(zé)任，以期通過非市場的行動獲得市場競爭優(yōu)勢或彌補(bǔ)競爭劣勢。因此，現(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不再局限于市場領(lǐng)域，而且已經(jīng)擴(kuò)展到非市場領(lǐng)域。本論文以西方非市場

2、戰(zhàn)略理論作為研究視角，對我國企業(yè)的非市場行為特征進(jìn)行初步研究。 首先，在對國內(nèi)外非市場相關(guān)文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上，明確了本論文的理論基礎(chǔ)和研究框架。同時，為了統(tǒng)一認(rèn)識，建立共同可接受的研究基礎(chǔ)，對非市場行為、非市場環(huán)境、非市場戰(zhàn)略進(jìn)行了界定。 論文運(yùn)用內(nèi)容分析法，以中國企業(yè)報(網(wǎng)絡(luò)版)2006年一年內(nèi)的新聞報道作為研究樣本，從非市場戰(zhàn)略的角度，歸納總結(jié)了我國企業(yè)非市場行為的特征：我國企業(yè)近一半的活動是關(guān)于非市場的；新聞媒介和政