供需視角下文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展研究——以西安城區(qū)19個景點為例.pdf

1、遺產(chǎn)旅游是旅游研究的一個重要分支，近年來呈現(xiàn)出較快的增長趨勢。以文物古跡資源作為主要旅游吸引物的文化遺產(chǎn)旅游更是推動世界旅游業(yè)迅速發(fā)展的重要因素。文化遺產(chǎn)旅游地的可持續(xù)發(fā)展問題隨即成為旅游界廣泛關(guān)注的一個話題，特別是以世界文化遺產(chǎn)為旅游目的地的可持續(xù)旅游，更是眾多國際學者研究的重點。但除少數(shù)世界遺產(chǎn)外，更多的是規(guī)模較小的遺產(chǎn)，縱覽國內(nèi)外文獻，學者們對此有所忽視，本文以此為切入點，選取西安城區(qū)19個文化遺產(chǎn)景點作為研究對象，借用可持續(xù)發(fā)展

2、理論、“第三條道路”的理念以及遺產(chǎn)保護與旅游發(fā)展的研究進行了實證分析。 通過文獻研究、實地調(diào)研和結(jié)構(gòu)性問卷調(diào)查，運用市場需求——承載力矩陣模型對19個文化遺產(chǎn)景點的旅游潛能進行了研究，發(fā)現(xiàn)各遺產(chǎn)總體上承載力較高，但市場需求相對較低，并根據(jù)其數(shù)值大小分為三類：低市場需求類型，中等市場需求和中高承載能力類型，高市場需求和中高承載能力類型。在此基礎(chǔ)上，運用旅游人類學常用的深入訪談法多次對各類型中具有代表性的經(jīng)營管理者訪談，總結(jié)出具有較

3、強吸引力文化遺產(chǎn)景點的屬性，包括產(chǎn)品、體驗、營銷、文化和領(lǐng)導五種屬性，并提出了可持續(xù)發(fā)展的營銷管理對策。 本研究創(chuàng)新之處在于三點：從供給和需求兩個角度豐富了文化遺產(chǎn)旅游可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵，認為只有兩者在一定水平上達到和諧才是真正的可持續(xù)發(fā)展；運用市場需求——承載力矩陣模型對西安城區(qū)19個文化遺產(chǎn)景點的旅游潛能進行了研究，結(jié)論是多數(shù)景點市場需求不足；運用旅游人類學常用的深入訪談法探悉了具有較強吸引力的文化遺產(chǎn)景點的屬性構(gòu)成，共包括產(chǎn)品