移動(dòng)增值服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析及服務(wù)商市場(chǎng)策略研究.pdf

1、以數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化信息技術(shù)為標(biāo)志的新科技革命，以其強(qiáng)輻射性、衍生性和協(xié)同性，大大推動(dòng)著全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)出現(xiàn)：科學(xué)技術(shù)的研究與開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)，信息通信技術(shù)處于中心地位，新型服務(wù)產(chǎn)業(yè)扮演著越來(lái)越重要的角色。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，一種新型電信增值服務(wù)——移動(dòng)增值服務(wù)MIDS(MobileIntemet Data，Service)逐步得到開(kāi)展。MIDS既保留了移動(dòng)通訊的快捷、個(gè)性化、移動(dòng)性、隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，也能充分利用互聯(lián)網(wǎng)多

2、媒體、海量信息和查詢方便、無(wú)邊界的優(yōu)點(diǎn)，因而成了信息技術(shù)領(lǐng)域一顆耀眼的新星。 3G到來(lái)前夕，我們已經(jīng)看到了移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展契機(jī)，但也意味著嚴(yán)峻的新挑戰(zhàn)，特別是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈如何有效融合并發(fā)揮各自作用的問(wèn)題亟待解決。本文正是在這一時(shí)代背景下全面介紹和深入分析了移動(dòng)增值服務(wù)及其特點(diǎn)、行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)需求特征，并據(jù)此分析了移動(dòng)增值服務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。文章從移動(dòng)增值服務(wù)商業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成要素展開(kāi)討論，對(duì)各環(huán)節(jié)的作用和功能進(jìn)行詳細(xì)分析。在對(duì)

3、移動(dòng)增值服務(wù)進(jìn)行分析時(shí)，本文重點(diǎn)闡述了中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。通過(guò)系統(tǒng)的理論探討和實(shí)際分析，筆者在回顧中國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)及市場(chǎng)發(fā)展歷程之后，對(duì)中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)市場(chǎng)前景做出客觀預(yù)測(cè)。關(guān)注市場(chǎng)，自然不能忽略其中的佼佼者，本文選出韓國(guó)移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)和日本NTTDoCoMo的i-mode進(jìn)行案例分析，從其經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)作模式、收入模式、安全模式等入手，深入研究其經(jīng)營(yíng)策略和成功經(jīng)驗(yàn)，從而得出重要啟示。最后，在全面分析總結(jié)的基礎(chǔ)上,對(duì)開(kāi)展移動(dòng)增值