海志電池有限公司的品牌戰(zhàn)略路徑研究.pdf

1、北京交通大學碩士學位論文海志電池有限公司的品牌戰(zhàn)略路徑研究姓名：袁春紅申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：梅貽凱20071101A B S T R A C TA B S T R A C T ．“ C h i n 鶴ep r o d u c th a so c c u p i e dap i v o t a lp o s i t i o ni nt h ew o r l d ，b u tt h eb r a n ds i t u a

2、 t i o n o f “ m a d e i nC h i n a ”h a s b e e n w o r r y i n g ．1 1 1 eg r o s se c o n o m i cq u a n t i t y i nC h i n a h a sm a d e 1 3 ．g r e a tp r o g r e s s ，b u t t h a t i sn o tt os a y , t h ee c o n o

3、m i cq u a l i t yh a d a l s om a d e a g r e a t p r o g r e s s ．I nf a c t , t h em o s to f b a t t e r y i n d u s t r i e si nC h i n a j u s tg a i nt h e l o wp r o f i t s a n d t h e m a i ni n t e r e s t sa

4、∞a c q u i r e d b y t h e b r a n d o w n e l - a n d d e a l e r a b r o a d ．W h e nt h e b a t t e r ye n t e r p r i s e si nC h i n a p a ya t t e n t i o nt ob r a n dc o n s t l - u c t i o n , H a z eb a t t e r

5、 yI n e i nt h i sd i s s e r t a t i o n , a s a f a m o u s l e a d - a c i d b a t t e r i e ss u p p l i e r , i s i m p l e m e n t i n ga n e w b r a n d s t r a t e g yn a m e d “ O E M t o o w n b r a n d ' ’

6、b r a n ds t r a t e g y ．T 1 1 i sd i s s e r t a t i o ni sb a s e do nt h i s c a s ea n d p r o v i d e s 璐l t tc o m p r e h e n s i v ea n ds y s t e m a t i ca n a l y s i s o nt h es t r a t e g i c m a n a g e m

7、 e n t o f H a z e b a t t e r y I n e ．T h e p a p e ri n t r o d u c e st h e r e s e a r c hb a c k g r o u n d , r e s e a r c h s i g n i f i c a n c e , r e s e a r c hc o n t e n ta n d r e s e a r e l a m e t h o

8、 do f t h e t h e s i s ．B ya m p l y d i s c u s s i n g 0 1 1 t h e b a c k g r o u n da n dp o s s i b i l i t ya b o u t H a z eb a t t e r yl n e t oe s t a b l i s hb r a n d , A n d t h e nd i s c u s s e st h e c

9、 o n d i t i o na n d n e c e s s a r yo f O E M ．P a r t T h r e e a n d P a r tF o u ra n a l y z e H a z e r se x t e r n a le n v i r o n m e n ta n d c o m p e t i t i o nw i t h i n t h ei n d u s t r ya n d h e r

10、i n t e r n a l s i t u a t i o n sb yd i n to f P E S T m o d e l ，f i v e - f o r c em o d e la n d B o s t o nm o d e l ．O nt h e b a s i so f t h ea n a l y s i so fh e rs t r e n g t ha n dw e a k n e s sb yS W O T

11、m o d e l ，T h ep a p e r e s p e c i a l l yp o i n t so u tH a z e ’so p p o r t u n i t i e sa n de h a U e n g e sa tp r e s e n tp h r a s e ，a n dp u t s f o r w a r d t h e H a z e ’Sb r a n d s t r a t e g y ：f r

12、 o mO E M t oe s t a b l i s h t h eH a z e ’s o w n b r a n d ．T 1 l i sd i s s e r t a t i o na i m st ob u i l da m o d e lo f e s t a b l i s h i n gH a z e ’so w n b r a n d t h r o u g hO E M w h i c hi s f i tt ot

13、 h eC h i n e s e e n t e r p r i s e s , a n ds u m m a r i z o as e r i e so f m e a s u r e sb yt h i n k i n g t h e e n t e r p r i s e ' sa c t u a ln e e d s ．K E Y W O R I O $ = b r a n d s l r a t e g y , O