基于體驗營銷理論的科技旅游產(chǎn)品開發(fā)研究——以南京傅家邊為例.pdf

1、體驗經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務(wù)經(jīng)濟之后的第四個經(jīng)濟發(fā)展階段。它是把體驗作為一種經(jīng)濟提供物的經(jīng)濟形式，它的到來在世界范圍內(nèi)引起了強烈反響。同時，由于人們對個性化的追求越來越強烈以及旅游行業(yè)競爭的愈發(fā)激烈，很多專項旅游也應(yīng)運而生，如農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、會議旅游、體育旅游、度假旅游、修學(xué)旅游等，科技旅游業(yè)屬于其中的一支?？萍悸糜我驗槠淇萍己扛摺⑴c性強等特點，其經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益都很好，符合可持續(xù)發(fā)展的要求，受到廣泛關(guān)注，發(fā)展前景廣

2、闊。 本文首先對體驗式營銷的相關(guān)概念和理論進行闡述，針對科技旅游科技含量高、參與性強等特點，在分析了體驗式營銷應(yīng)用于科技旅游的可能性和必要性的基礎(chǔ)上，以科技旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)為重點，從感官營銷、感受營銷、思考營銷、行動營銷和關(guān)聯(lián)營銷等五個方面，提出了科技旅游產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的策略。 最后，本文選取南京傅家邊農(nóng)業(yè)科技園作為具體的研究對象，在對科技園簡要介紹的基礎(chǔ)上，客觀地分析了科技園目前的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，將SEMs體驗戰(zhàn)略模